湖南台副台长蔡怀军:以“智”提“质”,文化和科技融合的芒果思考

3月28日,第十一届中国网络视听大会正式在成都开幕,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长在大会主论坛上分享了题为《以“智”提“质”,文化和科技融合的芒果思考》的主旨发言。

湖南台副台长蔡怀军:以“智”提“质”,文化和科技融合的芒果思考-DVBCN

“文化和科技的融合要为人民服务。”蔡怀军表示,“党媒国企”依然是湖南广电的根本属性,在主力军抢占主阵地进程中,用户在哪里,文化和科技融台的触点就应该在哪里。近年来,湖南广电更加注重以科技驱动创新,以创新放大传播,打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏,还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”,《超时空寻找》的历史还原,都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”。去年,湖南广电旗下芒果TV的会员数已突破了6600万户,近三年其平台核心用户一直保持着20%以上的增速。

2024年,湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号,推出15个重点项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播,纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来,还将推出《乘风2024》等节目,呈现极致的文化和科技融合探索,让主流成为顶流,让正能量彰显大流量。

融会贯通科技与文创融合发展

湖南广电致力于打造主流新媒体集团,建设国有数智超级平台,就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”,打造内容和技术的“双引擎”。高度重视大模型、AIGC等新技术的探索,很早就搭建了“芒果大模型”。目前已经有数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等,新技术使用占比超过90%。在探索文化和科技融合的过程中,湖南广电始终保持自信、自主,用好科技这一利器,创造更多价值,化危机为勃勃生机。

在节目创作时,文化与科技的融合不仅是舞台上一个高难度的镜头,不仅是一个环节上的小小创新,它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路,才能影响整个产业结构,才能带来巨大的产业价值和想象空间。

三年前,湖南广电察觉到长视频的广告变现到顶,商业模式急需转型,因此便以新技术为基座,成功孵化了内容电商平台小芒APP,打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品,小芒电商GMV也实现了三连跳,去年突破了100亿元。

而在两年前,湖南广电及时捕捉到了用户需求和消费情绪的变化,早早的发现了微短剧的风口,结合新技术自主研发AI智选剧本,使得芒果微短剧实现起量提质,剧本评估量翻番,创作效能提升了40%。

一年前着手打造了数字文博大平台,灵感来源于当下年轻人热衷于国风国潮的现象,文化自信日益强烈。因此自研了3D建模技术,解决了文物数字化效率卡点问题,同时还开发了智能工具箱,鼓励全球用户共创,助推文物真正活起来、走出去。还运用新技术,推动金鹰卡通与小芒电商的深度互动,打造线上线下实景娱乐基地、虚拟现实演唱会等,升级“马栏山芒果节”,打造出年轻人最喜爱、更新潮的舞台,加快发展更繁盛的新型文化业态。

确立机制营造融合创新氛围

据蔡怀军介绍,目前湖南广电内容+技术复合型人才占比达到80%,技术人才90后占比达到70%。多年来,湖南广电的技术人才经历了运营维护到运维与研发并重,再到技术主导的三个成长阶段。在芒果的版图里,他们不是单纯做基座、做运维的技术工种,而是解决内容需求、主导内容走向的创意工程师。

湖南广电还建立了联席机制、动态虚拟小组、超级工作室等一系列创新机制,提供给人才更广阔的创新环境。创新设立了文化科技融合特别激励奖、技术重大创新突破奖等,进一步完善复合型人才贡献评估体系,让内容技术团队心智打通、联合共创,共享创新成果。

还建立起了独具特色的市场化考核机制,使得全员能上能下。也注重结果导向,培养更具实践性、应用型的创新人才,让他们在芒果繁荣的产业生态上,产出更大的价值。

对于湖南广电而言,正是在这片土壤上打造了热衷创新、热爱学习、拥护改革、爱惜人才的“芒果新文化”,才让文化和科技的融合创新,在芒果生生不息。

最后,蔡怀军表示:“今天,当我们握起科技这杆笔,如何让所写的文章,没有因为技术的加入而炫技空洞,真正做到离读者更近?让传播更远?我们认为,要让朴素的故事归于人民,让真挚的情绪感染人民,让文化更容易触达到观众的内心深处、让中华文化传递到更广阔的世界远方。”

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