4月12日，洛图科技（RUNTO）发布了最新的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》。
数据显示，2024年第一季度，中国电视市场品牌整机出货量达到844万台，较2023年同期微幅下降0.9%。
洛图科技表示，这是中国市场连续第三年Q1出货量出现同比下降。事实上，今年前两月的累计出货量还是报收于上涨3.1%。排除两年春节错位的影响，季度衰退主要来自于3月11.3%的降幅。
从品牌角度来看，第一季度中，月均超过10万台出货量的品牌均为国产品牌，虽然8个品牌涨跌各半，但合并出货总量刚好超过去年同期。因此，第一季度的衰退一定程度上也来自于长期表现弱势的外资品牌。
中国电视市场已有企稳态势，市场修复及反转需要耐心。中央及各地政府的以旧换新举措，叠加体育大年的消费刺激，2024年全年中国市场大概率收获上涨。
中国电视市场的“分化”在不断蔓延，在厂商格局的演变中，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。在今年第一季度，产品的销售表现亦出现显著分化：以尺寸为例，50寸以下的主流尺寸零售量持续下降，而65寸以上的大尺寸零售量则全面增长。
2024年第一季度，中国电视市场前7大品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌的出货总量达774万台，同比下降1.9%；合计占到整体市场份额的91.7%，比2023年同期下降0.9个百分点。
85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长，并且100英寸电视的销量已经超过98英寸。预测2024年全年，中国市场中，85英寸以上的超大板电视销量将达到313万台，同比增长51%，市场份额达到8.2%，同比提升2.6个百分点；其中98英寸以上的电视销量（不含激光电视）将达到36万台，同比增长65%。
