持续打造爆款IP如《歌手》的湖南广电有何妙招?蔡怀军已做了表态

近期,广电湘军——湖南广电打造的《歌手》(2024)重磅回归,引发了极高的热度,而长期着手于湖南广电一些重点工作任务、特别是执掌了芒果超媒芒果TV深度改革的“70后”负责人——蔡怀军其实早在今年3月28日第十一届中国网络视听大会上就曾宣告过新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播。

多的不说,《歌手》的这次“超级直播”无疑已经相当成功了,引发了巨大且广泛的舆论反响,热搜多日霸榜。根据CVB公示的数据,其收视率达0.44%,收视份额1.84%,排名省级卫视第一,是同时段第二名省级卫视收视的1.4倍。

先前DVBCN曾在北京现场听蔡怀军在CCBN2024主题报告会上简明扼要地分享了湖南广电的最新辉煌成就,今天也就趁机放出笔者所做的一些文字记录。

持续打造爆款IP如《歌手》的湖南广电有何妙招?蔡怀军已做了表态-DVBCN

2024年4月23日,以“广电视听更美好”为主题的第30届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2024)主题报告会在首钢冰球馆举行,湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委副书记、副台长蔡怀军以《从在线到在场 以芒果数智超级平台链接未来新视听》为题做了主旨发言。

20年前,随着PC互联网的兴起,湖南广电正式塑造了“芒果”这一品牌;十年前又紧跟移动互联网时代,湖南广电打造了互联网视听平台——芒果TV;三年前,湖南广电以新技术为底座,孵化了“小芒电商”;而6个月前,基于大模型、AIGC的火热,湖南广电启动调研开辟了数字文博大平台。

蔡怀军坦言:“在每一代技术革新里,芒果从不缺席,让文化赋予科技温度,科技搭载文化进一步远航。”

在湖南省委省政府的整体支持部署下,湖南广电正在布局国有数智超级平台。其是以芒果TV为核心的平台,将整合湖南卫视、小芒电商、风芒短视频、5G智慧电台、芒果幻城、数字文博平台、MangoTV(芒果TV国际版)等平台矩阵,实现从“在线”到“在场”,推动形成涵盖装备、内容、平台的全链路生态建设文化科技融合、两个效益俱佳的主流新媒体集团。

超级传播带来超级影响力

蔡怀军提到,要坚持文化为核,以科技力量提升视听体验,以新质生产力构筑新质传播力,让文化离得更近、飞得更高、传得更远!

那么,芒果的超级底气从何而来呢?

1)从内容创新的基因密码中来

芒果始终坚持以人民为中心的创作导向,始终做到“慢即是快”“难而正确”的事儿,湖南广电打造的《中国》《声生不息》《歌手》等一大批特色节目便是基于其超2000的内容创意人才而构建的国内领先的工业化内容生产体系,以持久的定力和过硬的能力用独特的视听语言讲好中国的故事。

2)从天生青春的芒果文化中来

长期以来,芒果致力于活跃的现代文化激发者、先进文化引领者,构建起了颇具青年价值引领的活跃生态,形成了几代人的独家记忆,如通过马栏山芒果节、动感地带芒果卡等品牌形成广泛影响,通过剧本杀、熟人局等引领新潮生活方式。

“在芒果厚植的青春热图里,一个人变成了一群人,点滴星光汇聚山河辽阔!”

3)从乘风跨海的全球视野中来

《乘风2023》带动了芒果国际用户大幅提升,芒果TV国际版APP越南界面语言占比从0.25%增长到18%。接下来,芒果还要继续推进“芒果出海2024行动”、国际APP“倍增计划”,讲好中国故事,传播好中国声音。

超强驱动带来超级创新

在新技术发展的机遇中,芒果向来不做追随者,坚持“以我为主”,用国际化视野谋求创新,打造文化科技“双前锋”“双引擎”,探索文化科技融合的有效机制。

1)在人才结构创新方面

目前,湖南广电的内容+技术的复合型人才占比达80%,技术人才90后占比70%,已连续举办了四届“国际音视频算法大赛”。吸引了全球3万支战队参与,招揽了100+的算法人才。使之成为“金牌制作人”和“创意工程师”的碰撞火花、相融互促的最佳试验场。芒果也注重青年舞台的扩宽,连续打造了“芒果青年说”、青年CEO俱乐部、青年人才计划、青芒计划等机制,盘活人才资源,推动创新人才的日益求精。

2)在应用孵化创新方面

非常重视大模型、AIGC的应用探索,无论是互动式技术还是大模型,都注重于应用孵化,通过研发互动剧、“芒果大模型”等新技术,打破单向收看壁垒,使用户的视听体验超现实、更沉浸。如其打造的首个AI导演“爱芒”,给长视频带来行业创新解决方案。

3)在自我进化创新方面

目前,芒果TV已上线苹果智能穿戴设备,让用户体验到芒果的沉浸式影视体验,搭建“芒果平行时空”,让AIGC引导用户自由穿梭,真正做到“人人都可以拥有数字分身、人人都可以参与内容共创”。

超级空间带来超级生态

近年来,围绕内容IP的独特优势,结合用户市场需求,基于新技术的驱动使得芒果新型文化业态间边界逐渐模糊,相互作用、相互转化,形成了一个崭新的超级空间。

1)孕育了国潮消费新现象

其打造的小芒电商聚焦新潮国货,累计用户规模已突破1.8亿,孵化出“名学棒球服”“机甲模型”等拳头产品,跑通IP爆款商业化路径,在2023年GMV实现三连跳,突破了100亿元,今年将力争200亿元。

2)催生了用户需求新形态

湖南广电也加入了微短剧赛道,还向着大芒计划、动漫游戏、数字出版、数字文博等方面延伸,立足于IP、流量及生态优势,加快形成更多的文化产业增长点。

3)打造了数字文化新地标

积极探索线下演唱会新模式,通过打造线下实景乐园,以及马栏山音视频设备展等方式打造数字文化新地标。

最后蔡怀军表示:“从在线到在场,芒果也愿意携手共创未来视听新范式。”

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