收视中国:上半年OTT收视占整体电视大屏12%,有59%为多人收视场景

7月9日,中国广视索福瑞媒介研究(CSM、收视中国)发布了2024年上半年OTT大屏互动平台收视情况。

数据显示,上半年OTT互动平台收视占整体电视大屏的12%,较去年同期略有下降,降幅2.3%。尽管整体份额有所回落,但在非直播收视中的占比仍延续过去五年的趋势,呈现逐年上升之势。

收视中国:上半年OTT收视占整体电视大屏12%,有59%为多人收视场景-DVBCN

2024年上半年,OTT互动收视在大屏非直播收视中的占比已达48%,较2023年同期上升1.5%,较2020年同期提升28.6%。OTT互动收视仍然是电视大屏互动收视的主要渠道。

收视中国:上半年OTT收视占整体电视大屏12%,有59%为多人收视场景-DVBCN

尽管OTT互动平台市场份额在2024年上半年有小幅回落,其观众规模仍较去年同期有小幅提升,达36.8%。分城市级别看,OTT互动收视触达了一线城市43%的观众,在其余级别城市的受众触达均超过30%。

收视中国:上半年OTT收视占整体电视大屏12%,有59%为多人收视场景-DVBCN

从观众构成看,OTT互动收视呈现年轻化、高学历化特征。其中,青少年观众为OTT互动平台贡献15%的收视,15-44岁的观众贡献收视达46%。OTT互动平台的收视中,有32%来自大学及以上学历观众。

数据显示,OTT互动平台的收视中,有59%为多人收视场景,而有孩家庭为OTT互动平台贡献了47%收视。OTT互动平台为以青少年为目标受众的品牌提供了良好的营销渠道。

收视中国:上半年OTT收视占整体电视大屏12%,有59%为多人收视场景-DVBCN

作为OTT终端重要的品牌推广渠道,智能电视开机画面在2024年上半年共触达33.6%大屏观众,较去年同期增加6.1%。在不同级别城市中,智能电视开机画面在一线城市触达率最高,达40%,在其他级别城市的触达率均达30%以上。

多人收视为智能电视开机的主要收视场景,其比例达65.8%,同时,有孩家庭占比45.1%,为以青少年为受众的品牌提供了更多营销空间。

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