芒果超媒:上半年会员业务收入24.86亿元,运营商业务收入7.5亿元

8月21日,芒果超媒股份有限公司发布了2024年半年度报告。

芒果超媒:上半年会员业务收入24.86亿元,运营商业务收入7.5亿元-DVBCN

经DVBCN的梳理,上半年芒果超媒实现营业收入69.60亿元,与上年同期比较增长了2.46%,上年同期为67.93亿元;归属于上市公司股东的净利润为10.65亿元,同比减少了15.45%,上年同期为12.59亿元。至本期末,其总资产为324.58亿元,归属于上市公司股东的净资产为22.25亿元。

芒果超媒:上半年会员业务收入24.86亿元,运营商业务收入7.5亿元-DVBCN

会员、广告和运营商作为长视频内容主要变现渠道,构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。上半年,芒果超媒积极主动调整主营业务运营策略,重点发力会员业务并实现快速增长,确保互联网视频主业运营总体平稳,并保持足够的发展韧性和后劲。

报告期内,会员业务收入24.86亿元,占互联网视频业务收入的比重超过50%,成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。会员业务的持续快速增长,得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。一方面,以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集,有力拉动会员规模的快速增长,进一步印证了芒果TV内容投入与会员增长形成良性循环、正向反馈的发展逻辑。另一方面,创新会员权益体系,上线超300项会员福利,通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务,提高用户的价值感知和付费意愿,持续、稳步提升ARPPU值。

广告业务略有波动,复苏整体趋势不变。报告期内,广告业务实现营业收入17.21亿元。上半年,整个广告行业虽然呈现一定回暖态势,但是复苏相对乏力,从广告品类来看,品效广告率先修复,趋势更为明显,品牌广告回暖相对滞后。公司通过稳定头部客户投放预算、多维度开发蓝海客户、创新售卖模式等运营举措,有效夯实广告业务大盘。伴随后续行业复苏,依托稳固的内容优势和平台流量优势,通过创新营销策略、优化AI算法,有望加快广告业务的恢复节奏。

运营商业务短期下滑,长期受益于行业高质量发展。报告期内,运营商业务收入为7.5亿元。其公司和运营商合作伙伴积极落实电视行业治理的工作部署,围绕“计费包”“单点付费内容”“订购流程”“免费业务”“回看服务”等电视大屏相关服务进行全面优化,首页首屏推荐内容免费节目占比不低于50%。短期内,运营商业务增值业务收入受到一定影响;长期来看,随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升,其公司作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体,将受益于行业高质量发展。

内容电商保持快速扩张。报告期内,小芒电商GMV达66.5亿元,同比增长近50%,在保持快速扩张态势的同时,减亏近四成。上半年,小芒电商不断拓展核心圈层,通过国风机甲等特色商品及定制内容,推动男性用户占比提升到30%;批量复制定制综艺,《跳进地理书的旅行2》实现商品成交额近亿元,《胶个朋友》带动机甲产品销售近50万件;打造“IP节目+直播间”交互式直播形态,将“超级直播间”搬到综艺节目现场,《你好,星期六》《中餐厅》等多场直播成交规模达到行业头部直播间水平。快乐购充分发挥芒果生态优势,围绕电视大屏开发原创节目IP,创新产品开发,开展整合营销,提升流量转化,积极打造“银发人群的消费服务平台”。

2024年6月,湖南广电发布“芒果新雨林”养成计划,深化协同,推进生态聚合,加快建设文化科技融合、两个效益俱佳的主流新媒体集团。“芒果新雨林”养成计划的发布实施,将有助于旗下芒果TV、金鹰卡通、小芒电商、快乐购、天娱传媒等平台获得更加充分的生态协同和聚合优势,形成更多可持续发展动能和商业化创新路径。

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