一直以来，美国付费电视市场都在担心会被Netflix等订阅型视频点播服务(SVOD)所取代，但Ampere Analysis的最新报告显示，美国最新掀起的OTT电视直播浪潮才是更值得关注的对象。
Ampere Analysis一项关于虚拟多系统运营商(VMSO)的研究显示，美国 “精简版电视套餐”(Skinny bundle)OTT电视运营商的订户数量已经达到350万。与传统付费电视套餐相比，这是一类频道数量更少的“精简版套餐”，售价低至20美元/月。相对于Netflix和亚马逊等SVOD运营商，这类服务才是有线和卫星电视运营商的直接竞争对手。
这些服务中，Dish Network的Sling TV，AT&T的DirecTV Now主要由付费电视运营商支持，而索尼的PlayStation Vue、谷歌的YouTube TV以及Hulu Live TV等则是完全的竞争关系。
据调查，这类服务主要针对25-44岁人群，尤其是取消付费电视服务或者不看付费电视的观众。据Ampere Analysis预测，2020年前，付费电视覆盖率将降至70%以下。2015年三季度，美国家庭付费电视覆盖率降至80%以下并呈现持续下滑趋势，到2016年底，覆盖率为76.5%。
美国VMSO订阅数与付费电视覆盖率
(注：蓝色柱形图为VMSO订阅数，红色折线为付费电视覆盖率)
Ampere最新的美国消费者调查显示，近半数美国互联网观众表示，未来五年家里可能不会再有人看广播电视了。半数受访者已经将在线视频服务当作主要的观影途径。
Ampere表示，到2016年底，在互联网带宽10Mbps及以上的家庭中，虚拟多系统运营商(VMSO)将为其中60%提供服务。而美国普遍流行的付费电视合约为期一年，这意味着VMSO需要在头几年与付费电视运营商争夺用户。“精简版电视套餐”运营商拥有订阅价格低廉的优势，然而，这一模式的缺陷是合约期较短，因此用户可以轻易转换服务。
分析师表示：“从长远看，我们认为VMSO市场的快速增长将抵消传统付费电视订阅的观众流失，但这对于频道所有者而言并不完全是个好消息。由于VMSO专注于低价套餐，因此许多小众的频道会被抛弃。此外我们认为，VMSO的竞争将降低付费电视价格，并对那些没有自己的宽带基础设施的运营商产生特别大的影响。这些运营商无法通过调整宽带和套餐定价来弥补电视上每用户平均收入减少的损失。”
