再加上苹果的营销实力和全球影响力，该公司有望一跃成为原创内容市场的一个重要竞争对手。新媒体公司和传统媒体公司都在竞争获取原创节目。苹果的这一预算是时代华纳旗下HBO电视网去年内容支出的一半，和亚马逊公司在2013年的内容支出相当。亚马逊在2012年宣布进军原创节目市场。
知情人士称，苹果可能会获取和制作至多10部电视节目，有助于实现苹果高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)制定的目标：在苹果流媒体音乐服务或者一个新的专注于视频的服务上，提供高品质视频，就像HBO的热门剧《权力的游戏》。
苹果在今年6月挖来了两位索尼元老杰米·埃利科特(Jamie Erlicht)和扎克·范安伯格(Zack Van Amburg)。知情人士称，两人已在8月初开始工作，并从AppleMusic团队接管了视频制作职责。他们还与好莱坞公司举行会议，寻找可以获取的节目。
不过，苹果最初推出的原创节目并没有大获成功。《应用星球》和《拼车卡拉秀》(CarpoolKaraoke)获得的评价并不高。
目前还不清楚苹果会在何时向用户发布新节目。苹果目前在AppleMusic上播放《应用星球》和《拼车卡拉秀》，但该公司似乎很有可能推出一款真正的互联网电视服务。硬件方面，苹果预计将在今年晚些时候发布新款Apple TV机顶盒，支持4K视频输出。
苹果不予置评。
