知情人士称，升级版Apple TV将在9月份的发布会上与新款iPhone和Apple Watch一同发布，配备支持4K视频内容的更快处理器。知情人士因相关计划尚未公开而不愿具名。4K的画质解析度是1080P高清视频的两倍，意味着清晰度更高。苹果还在测试升级版电视应用，能够聚合流媒体直播应用的节目。
苹果正在寻求利用新产品，重振公司在视频领域的雄心。Parks Associates本月发布的调查显示，截至3月底，Apple TV在美国机顶盒市场的份额只有15%，落后于Roku、亚马逊和谷歌。苹果首席财务官Luca Maestri今年初告诉彭博新闻社称，在去年的假日购物季，Apple TV销量出现同比下滑。在视频内容制作上，苹果也落后于亚马逊和Netflix等公司。
