Facebook在今年4月推出了“Camera Effects”平台，供品牌和创意工作室免费使用，开发者可以自行注册并对效果进行测试。
为了迎合消费者对内容的偏好，电影工作室通常是该平台早期使用者。HBO就与英国特效工作室The Mill合作，为《为权力的游戏》第七季最后一集开发了一款动画面具。
现在用户已经可以通过Facebook的相机屏幕上体验这一效果，Facebook正在与NBC 、Universal等大型工作室合作，测试用户对该“面具”的兴趣，而更多的品牌和广告代理商也开始陆续进驻平台。
Facebook推出的“Camera Effects”平台给Snapchat带来了实质意义的挑战，这将进一步普及AR滤镜，使得Snapchat的策略难以为继，Snapchat将难以向广告客户收取数十万美元来创建动画滤镜。
目前尚不知HBO是否向Facebook支付了除常规广告计划以外的费用，但HBO上传了一支视频，展示了剧中角色托蒙德扮演者使用“夜王”面具的效果。
