自从第一个苹果电视发布以来，已经有十年了，距离苹果上一次推出了新的机型也有近两年的时间了。在今年秋季的苹果新品发布会，应该就会同期发售全新的苹果机顶盒。
目前苹果的市场占有率不高
尽管苹果自发布以来提供了一些非常棒的软件更新（例如hello，TV app），以来和它的竞争对手抗衡但在4月发布的comScore Connected Home调查中，苹果电视的渗透率现在在美国Roku，亚马逊Fire TV和Google Chromecast之后，市场排名第四。另外的调查机构Parks Associates在八月调查的结果也是相同的。
造成这个现状主要有两个原因
原因一，Apple TV仍然是市场上最昂贵的电视机顶盒。例如，入门级的Apple TV（32GB） 需要150美元（约合人民币1000元）比现在市面上最昂贵的Roku播放器还贵20美元（约合人民币140元），比当前正在销售的Fire TV贵60美元（约合人民币400元），而顶级的Google Chromecast设备还要贵80美元（约合人民币540元）。
第二个原因。即使Apple TV价格优惠，但Apple TV缺少其他新的机顶盒中最重要的功能：支持4K。还有什么原因？Apple TV仍然不提供访问亚马逊视频，这根本就没有意义，因为你若想访问该服务仍然可通过iOS来实现。
未来与发展方向
第五代Apple TV基本上确认将支持4K和HDR内容。苹果也确认亚马逊视频将会在今年的晚些时候登陆Apple TV，在2017年，苹果需要重新考虑Apple TV界面，使用户更容易自定义。考虑根据一天中的时间变化来改变背景图片，以及我们最喜欢的应用程序可以在界面上轻松的访问到。
只是苹果机顶盒并不支持随意按装第三方软件，这一点还是比较可惜的，但是其他安卓系统的机顶盒可以安装沙发管家免费看电视直播及免费的电影点播。
