近日，南昌广播电视网络传输中心日前起诉中国电信股份有限公司江西分公司侵害作品广播组织权纠纷及不正当竞争纠纷一案，在南昌经济技术开发区人民法院审理终结，判定南昌广播电视网络传输中心胜诉。
法院判决被告中国电信股份有限公司江西分公司立即停止通过其IPTV业务传播(转播)中央电视台3、5、6、8套节目的行为;被告中国电信股份有限公司江西分公司支付原告南昌广播电视网络传输中心经济损失及合理费用20万元。
如果各位读者还有印象，不久之前，山东广电网络起诉山东联通的类似案件也胜诉了。【解局】国内首例，广电告电信CCTV3568频道侵权胜诉!
这是否意味着，广电与IPTV平台的CCTV3568频道播出权之争已经到了盖棺定论时候呢?广电真是是那个胜利者吗?
1、背景
对视频行业有所了解的朋友都知道，江西也是IPTV大发展的地区，用户规模在300万左右，对当地广播电视的冲击在全国算是比较严重的。
就在2017年5月17日这个一年一度的世界电信日里，江西电信携手江西广电、华为公司、百视通等，在江西南昌首推IPTV视频3.0，这无疑是江西电信在IPTV产业江湖地位的最好“诠释”。
但发展好并不能无视“违规”——抛开南昌广播电视网络传输中心拥有南昌地区CCTV3568独家广播权(含收视和转播权)是否合理不谈，起码目前这4个频道是在南昌广播电视网络传输中心手中的，江西IPTV平台上传输CCTV3568节目明显是违规的，这一点毋庸置疑。
据了解，中广影视公司(中央卫星电视传播中心)及江西加扰卫星电视管理中心至今尚未在江西省内授权除江西省广播电视网络传输有限公司、南昌广播电视网络传输中心以外的任何其他机构转播经营中央电视台3、5、6、8整频道(高、标清)节目。
江西省内所有视频网站、OTT、TV、IPTV中播出中央电视台3、5、6、8整频道(高、标清)节目均为侵权行为。
当然，需要指出的是，并不是说所有省市IPTV平台传输CCTV3568频道全是违规的，核心在于中广影视公司在当地的授权形式(目前普遍为独家授权给当地的广电系统)。
虽然据可靠消息，央视早在2012年就将3568频道新媒体授权从CNTV调整到卫传中心，也就是中广影视卫星公司， IPTV播控平台并没有3568的授权资格。但如果当地的IPTV平台得到广电系统的授权，甚至直接通过购买的方式，在操作上是可行的，这在部分省市已经有相关案例。
2、打法
但在CCTV3568传播权这件事上，广电接二连三的胜诉却并不能掩盖问题本身。
首先是赔偿金额问题。南昌赔了20万，山东赔了300万，这跟IPTV平台通过盗播CCTV3568获取的收益相比几乎微不足道。如果这点钱就能解决问题，丝毫不怀疑土豪的电信运营商们直接花钱买清净。
其次是反击效率问题。南昌是2016年7月正式立案，历时一年半，三次庭审。山东是2016年5月正式立案，历时一年半，先后历经两次管辖权异议一审二审程序、一次证据交换、一次追加被告。如此分省分市的起诉，耗时长、收效低，对电视市场格局形不成根本性影响。
如果能通过一个主体在全国层面对IPTV进行起诉，无论是从政策影响力，还是市场影响力来看，根本是目前比不了的。
当然，常话短说并不是说南昌、山东的这些起诉“无用”，相反这些先行者的行为值得所有广电人钦佩和点赞。
但从行业层面思考，却只能遗憾的说，这样只能救一地，全国其它地方却是“望梅解渴”，广电成不了真正的胜利者。
3、逻辑
有人说，在新媒体冲击之下，CCTV3568的价值并没有那么大了。
常话短说认为，价值的下降并不代表没有价值——时至今日，只要是电视用户，CCTV3568仍然是头部内容的代表，仍然具有不可忽视的市场号召力。不然，也就不能解释，既然CCTV3568价值不大了，为何各地的IPTV平台还是通过各种手段和方式去播放呢?
头部内容永远有价值——在互联网为了头部内容打的“昏天暗地”的今天，广电绝没有不重视CCTV3568的道理。这甚至不能以简单的成本核算(向央视交了多少租子，到底值不值得)来衡量，其带来的是用户和流量，以及潜在的变现价值。
防是防不住的——考虑到IPTV平台的用户规模已经达到1.2亿户，如果将移动正在转向IPTV体系的5000万电视用户计算在内，加上2018年电信运营商继续发展的几千万用户。
到2018年，IPTV用户就将与有线电视用户规模持平，央视3568的播出权问题不能久拖不决，解决就在这两年。
广电必须正视这一现实：要将CCTV3568独家播出权拽在手中，就必须付出代价，极可能是比目前更大的代价。
现在广电网络必须思考一个问题：在可以预期的市场格局中，如何通过CCTV3568将自身利益最大化——比如通过大价钱获得独播权(参考美国有线电视网的发展历程)，成为争夺用户的筹码;比如成为当地的总代理，面向全渠道进行销售。这些都是可以考虑的策略，但就是不能仅“墨守成规”于目前的格局。
此外，CCTV3568问题必须是广电全国一盘棋考虑，需要总局层面力量的介入，不然很可能被各个击破。
