该报告——“先进电视：经理对行业发展和新方向的见解”定义先进电视为线性电视平台，包括自动播出电视、程序化电视、可寻址电视、OTT、智能电视、连接电视和兼容最近批准的ATSC 3.0标准的设备。通过部署这种技术，该分析公司预测到今年年底美国本地广告市场将增加到326亿美元，到2022年将达到371亿美元。
BIA/Kelsey发现本地视频印象和相关的广告支出市场增长可能来自移动和台式/平板电脑广告平台类别。它注意到市场营销者计划增加在这些类别的支出，原因是能够开发和测量数据注入的视频广告，这些广告使用细分属性可以个别瞄准视频观众。
“为保持一个本地广告支出正转向数字广告平台的市场的增长（这是受不断增加的以人为本市场营销的长期趋势所驱动），本地电视必须更有竞争性，”报告作者、BIA/Kelsey总经理Rick Ducey表示，“先进电视可能是一个可行的解决方案，因为它使数据注入观众目标市场跨出性别和年龄，并且提供电视广告曝光和并发的消费者行为之间的分析。最后的成功将归结为不断开发和转换到新的自动化工作流程的努力。”
