“娱刻”影院是爱奇艺在中国大城市布局线下点播影院计划的第一家，影院将配备杜比音效，并能观看爱奇艺平台上的所有电影。
爱奇艺高级副总裁杨向华在发给The Verge的一份声明中表示，爱奇艺开设线下影院有助于扩大公司影响力，并能为线下用户提供高质体验。3月底，美国股市回落，爱奇艺也随即上市。2017年第四季度爱奇艺的活跃用户数量达4.133亿，而美国Netflix仅为1.1758亿。
鉴于在美国流媒体服务仅限于线上，爱奇艺线下影院的开设就显得十分抢眼。4月份已有报道称Netflix正在就购买电影院以推广电影进行洽谈。2017年，美国电影院观影人数是25年来最低，但中国则恰恰相反。这可以看出公司的某些决策是由该地区的电影发展状况决定的。
