2017年开始，广电总局就对中国移动的IPTV牌照采取分省验收、分省核发的策略。广东移动作为中国移动首个IPTV传输牌照申领地区，去年已经按照爱上+南方传媒的播控架构体系进行了建设，并通过了广电总局的验收。
中国移动获牌！将打破IPTV市场格局
截至2018年3月末，我国固定宽带接入用户总数达3.61亿户。自工信部2013年12月4日授予中国移动固定通信业务牌照，截至2018年3月底中国移动家庭宽带接入用户已达1.2亿+户，发展可谓飞速！
业内人士分析，中国移动获得IPTV牌照，将打破联通和电信南北垄断的IPTV市场格局。中国移动原有的魔百和业务就非常成熟，获得IPTV牌照之后一定会全国范围大力推广，届时将打破中国IPTV市场分布格局。
中国移动获牌！OTT未来更艰难
截止2018年4月末，中国IPTV用户总数1.36亿户，用户数增长非常迅速。这也主要得益于IPTV的3大优势：政策上，IPTV是唯一具有互联网和直播内容播放权限的终端，并且得到国家政策的大力支持；内容上，IPTV融合直播内容和互联网视频内容；营销上，IPTV由运营商负责营销体系建设，用户分布广泛。
业内人士分析指出，中国移动获得IPTV牌照，OTT未来将更艰难。没有拿到IPTV牌照的移动未来抢占大屏入口，目前唯一可以做的就是OTT！电信和联通在推广宽带+IPTV的时候已经给用户做了很好的市场培育，中国移动拿到IPTV牌照之后一定会大力发展IPTV，这样一来OTT发展将更加艰难。
