康卡斯特公司和广告管理解决方案方FreeWheel推出了2018年第一季度的视频货币化报告（VMR），该报告展示了欧洲优质视频广告的发展状况，特别是在受到体育直播和流媒体服务日益普及的推动下，趋势更为明显。
与2017年同期相比，该地区前三个月的广告浏览增加了37％，超过了美国的34％ ， 而视频观看次数增加了10％。
来自VMR的数据显示了今年欧洲第一季度视频广告的四个主要趋势：
1、欧洲的实时广告浏览。在冬季奥运会等重大体育赛事的推动下，同比增长67％，而美国为77％。欧洲的众多广告投放商试图争抢数字投放第一的成绩，Discovery和Eurosport已经实现了45亿视频的观看，累计拥有17亿小时视频时长，约有3.86亿的浏览量。
2、尽管来自其他平台的竞争愈加激烈，大屏幕体验仍然是欧洲和美国观众的首要考虑因素。综合来看，OTT和STB VoD的广告观看次数最多，占39％。虽然移动广告的观看次数同比增长了19％，但这些数字也呈现出了增长放缓的迹象；平板电脑上的优质视频浏览量同比下降了2％。
3、观众目前观看视频的设备端与方式更加的丰富。总体而言，广告投放率仍然很高。在完整剧集中的广告，视频前和视频中的广告完成率分别为97％和96％ ，用户参与度很高，并且观众认为广告是可以与优质内容齐头并进的。
4、接入流媒体服务的消费者数量大幅增加。欧洲有5100万用户，广播电视公司正在继续强化合作，以便与亚马逊和Netflix等巨头竞争。RTVE，Mediaset和Atresmedia以及法国广播公司TF1和M6之间的合作伙伴关系已经在其新的战略举措中宣布，将要以继续改变OTT和SVOD市场。
第一季度报告的其他调查结果包括：
对透明度的担忧导致直接交易占高端广告的84％，但该地区仍在经历相当大的增长。欧洲广告商在这一领域的推动力同比增长了48％，广告浏览的16％来自于计划交易。
在与和货币化之间取得适当的平衡点。与2017年第一季度的平均指数4.8相比，欧洲观众的指数为4.6，总共约80秒，减少了14秒。
由于发行商的目标是在保留主要销售权的同时增加覆盖面和货币化，因此该地区的企业联合组织会继续增长，同比增长73％，所有广告浏览中有24％是辛迪加;而聚合网站也在经历着显着增长，同比增长47％。
最新数据对于行业来说是一个积极的迹象，在这个充满挑战的季度，GDPR的实施以及品牌对透明度和控制度的担忧是需要考虑的。
康卡斯特国际总经理Thomas Bremond评论说：“在快速变化的行业中，2017年是高端视频广告成功的一年，而2018年也展现了良好的开端。虽然GDPR在欧洲对出版商和广告商的全面影响仍有待观察，但为提高透明度和优化观众体验而采取的积极措施将有望确保广告投放与浏览得到保障，品牌与消费者之间的关系将会继续紧密的联系。”
