据eMarketer预测，2018年，美国广告商将在电视上花费约700亿美元。广告技术公司希望获得这笔钱，这就是为什么许多需求方平台（DSP）都在炒作他们的高级电视产品。还有电信公司收购广告科技公司以使其广告产品更加先进化。
越来越清楚的是，广告商认为支持互联网的电视将占据未来广告预算的大部分内容。自去年该公司上市以来，这一信念帮助Roku的广告业务起飞。
视频广告平台Innovid是另一家旨在利用电视技术改革的公司。根据Innovid首席技术官兼联合创始人Tal Chalozin的说法，在过去五年中，Innovid花费了大约3000万美元用于可连接电视的产品开发。自2016年以来，Innovid通过联网电视提供的广告总展示次数的比例从13％跃升至27％。
定义连接电视的方法有很多种。在这种情况下，可连接电视是指使用互联网通过电视机传送视频等内容。智能电视、家庭电视游戏控制台和Google Chromecast等流媒体设备均支持连接电视。据eMarketer称，2018年联网电视覆盖将达到美国人口的55.5％，高于2016年的47.4％。
根据Chalozin的说法，Innovid所做的大约一半的工作，包括其销售、营销、产品和工程，现在都以连接电视为主。
“我们相信未来的电视将会是个性化的，是数据驱动的并且将是具备互动功能的，”Chalozin说，“我们在联网电视方面仍然在继续努力着。”
