随着需求激增,OTT提供商的广告质量是处于显微镜之下的

随着OTT视频继续在流媒体中实现快速上升,广告提供商开始赢得了更多的获利机会。除了不断增长的观众群之外,提供商还拥有丰富的观众数据,可以实现更加垂直化的营销,直接定位到观众群并提供服务。根据对SpotX的研究,营销人员看到了新的价值,他们在2018年将OTT视频广告支出增加到总预算的26%(2017年为8%)。
随着需求激增,OTT提供商的广告质量是处于显微镜之下的-DVBCN
 
随着需求暴涨,OTT提供商采用更具规划性的广告销售方式只是时间问题。Roku通过在2018年6月推出他们的观众市场来解决问题。通过利用自己的观众数据,Roku能够创建一个高度针对性的广告库存市场,出版商和营销人员都可以轻松访问。这创造了一个开放的市场,有助于推动未来几年的广告收入。
 
同样,Hulu最近宣布了自己的OTT广告市场。但是,他们不会在发布商和营销商之间充当渠道,而是私下将自己的广告资源直接出售给营销商。这样可以更加方便地将潜在买家与他们的活跃库存进行匹配,最终创造出更加顺畅的营销体验。
 
通过提供高度个性化的广告体验,OTT提供商必须在服务质量方面做好提升。但是,通过传统的测试方法这样做不会削减它。这就是为什么众包测试已成为各地OTT提供商的宝贵资产的原因。
质量视频在哪里计数
在定义无缝的OTT观看体验时,首先想到的是视频流的质量。视频加载速度很快吗?图像质量高吗?这些问题的答案对于观众的体验至关重要,但对于营销人员而言,质量远比这更深入。
动态广告插播
该技术允许提供商将广告无缝地交换到视频流中,以向观看者传递更有针对性的消息。如果正确执行,则通过提供所服务广告中的个性化和变化,显着增强了观众和广告商的价值。提供商必须对此功能进行广泛测试以确保最大价值,但这样做需要在所有潜在的观看时间内进行持续测试,这需要的资源远远超过了内部的资源储备。
广告的个性化
营销人员看到了OTT的价值,因为他们能够提供更有针对性的消息传递。如果提供商无法向正确的受众群体发送消息,他们很快就会发现无法掌握住自己的所拥有的这些大量可用的广告资源。提供商可以在模拟环境中进行测试,以测试广告的准确性,但当他们在家中或在现实世界中的移动设备上与实际观众进行测试之前,他们并不真正知道他们的投放效果如何。
用Applause进行测试
每个OTT广告体验都需要考虑许多潜在问题。从最重要的观看质量到准确传送有针对性的广告,所有这些都在很大程度上影响了流媒体体验,并最终决定了OTT平台的成功。
 
在严格的内部资源中,无法确保在竞争激烈的OTT市场中茁壮成长所需的质量水平。Applause通过实现测试人员和设备的即时可扩展性,经过审查的测试人员的市场存在以及全天候测试的能力,成为这些公司的重要补充。
 
除其他外一些因素外,这些属性使广告公司有信心提供卓越的广告质量,满足了不断增长的广告库存需求。由于OTT广告市场的利润超过20亿美元,因此没有妥协的余地。质量必须赢得胜利。
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