根据CTR媒介智讯统计的数据显示，2018年中国广告整体市场增长2.9%，传统广告市场下降了1.5%。广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。
电视广告在2018年中，时长总体而言出现了下降。电视广告刊例收入2018年下降了0.3%，2017年时上升了1.7%。电视广告时长过去一年降低了8.1%，相比于2017年下降的4.5%进一步降低。
分级别来看，2018年中央级的电视广告刊例收入实现17.8%的增长，但比去年的31.8%减少了不少；省级卫视相较于去年的-0.6%，实现了5.1%的增长；但是省级地面台及省会城市台电视广告刊例收入下降，分别为-4.4%及-14.8%。
过去一年，中央级的电视广告总时长增长3.7%，与2017年的17.5%降低了许多；省级卫视继续实现增长达4.1%；但升级地面台及省会城市台分别出现-9.4%及-13.3%的大幅度下降。
2017-2018年省级卫视的广告时长变化
2018年电视广告花费的TOP5行业主要为药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品及酒精类饮品，总体而言花费出现降低，唯独饮料类广告花费增长了3.6%，化妆品/浴室用品及酒精类饮品花费降幅分别达-20.0%、-16.2%。
2018年电视主要行业花费前五品类的增幅
2018年电视广告花费TOP5行业-分级别
2018年电视广告花费TOP10品牌
2018年电视广告花费TOP10品牌-分级别
2018年电梯电视广告花费收入增长23.4%，2017年为20.4%。花费TOP5行业为邮电通讯、IT产品及服务、娱乐及休闲、饮料及酒精类饮品。
2018年电梯电视广告花费TOP10品牌
2018年互联网广告刊例收入增长7.3%,2017年为12.4%。广告花费的TOP5行业分别为邮电通讯、交通、IT产品及服务、商业及服务性行业与房地产/建筑工程行业。
