国广东方宋丽杰:音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展

3月19日~23日,中国国际广播影视发展论坛(CCBN-BDF)在北京举行。国广东方音乐演艺事业部总经理宋丽杰应邀出席3月19日下午举行的台网协作发展论坛,发表题为《音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展》的主题演讲。
 
国广东方宋丽杰:音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展-DVBCN
国广东方音乐演艺事业部总经理宋丽杰发表演讲
 
宋丽杰表示,CIBN嗨播是国广东方布局音乐演艺行业一个重要内容,也是国内首家垂直音乐演艺行业发行服务平台,通过长视频、短视频、长短视频套播、联播、转播套播等方式,面向不同用户,针对不同内容,在不同屏幕进行发行。
国广东方宋丽杰:音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展-DVBCN
 
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她介绍,经典演艺内容是CIBN嗨播重点发行的领域。过去一年间,CIBN嗨播同中国交响乐团、中央民族乐团、维也纳施特劳斯圆舞曲乐团、德国广播交响乐团等优秀广播乐团合作,将经典演艺内容通过O2O的方式传达给广大用户。另外,CIBN嗨播也和艺术专家、发烧友合作,在转播音乐会的同时,对转播的经典曲目进行解读。“我们还尝试将民乐融入电子音乐中进行发行,将交响乐在电影中的表现做成音乐会,线上线下分享给用户;将莎士比亚戏剧、莫扎特歌剧等通过新媒体方式进行包装,传递给用户。随着5G的到来,融媒体的传播对经典演艺内容的表现将更立体和精彩,届时,用户机位将不是空谈,会精彩无限。”
 
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除此之外,流行演艺内容也是CIBN嗨播重点发行的一个领域,经过五年多的探索,CIBN嗨播已同各大厂牌、工作室等建立了密切合作关系,转播了萧敬腾、张韶涵、鹿晗等知名演唱会;还对国内外知名音乐会、音乐节进行转播;与西南原创联盟合作寻找优秀的原创音乐人;走进校园,寻找校园音乐合伙人。
 
国广东方宋丽杰:音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展-DVBCN
 
“经典内容和流行内容都是我们重点发行的领域,在发行过程中,我们深深意识到信息内容同技术应用、平台终端、管理手段,只有共融互通、催化融合时,才能放大传播效能。”宋丽杰在演讲中表示,“CIBN嗨播致力于成为音乐演艺领域最有影响力的融媒体发行服务商。”
 
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谈及CIBN嗨播这几年在台网协作方面的探索,宋丽杰介绍,2018年,CIBN嗨播和三大台音乐平台一起推出了用户点歌类节目《超级音乐速递》,通过不同屏幕呈现,为不同年龄阶段用户共同参与节目创造了条件。CIBN嗨播同时也重视同地方卫视和新媒体端的融合传播,2018年同北京卫视初步尝试推出了《签约歌手》,2019年再次携手北京卫视,打造音乐原创服务类节目《声音的抉择》。
 
除此之外,2019年元旦,CIBN嗨播还推出了“百城百场”线下音乐会,通过4K、VR等手段,将线下内容搬到互联网电视和IPTV端进行广泛传播。“今年,我们还计划把‘百城百场’活动由线下向线上及卫视端辐射。”宋丽杰说。
 
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最后,宋丽杰总结了音乐演艺内容在台网融合模式下探索的三方面:一是以主流价值观引导优质内容进行差异化创新,并用智能融合提高引导能力;二是新技术深融合,打造视听盛宴,放大传播效果;三是优质内容要进行全效、全员、全息传播,才能达到质变的传播效果。
 
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