【专访】风行CEO周灿:成为全渠道内容运营服务商

“守正开物——2019亚太OTT/IPTV大会”正式落下帷幕,本次大会主题“守正·开物”,旨在借助大屏新媒体的快速发展时间节点,把握大屏“规范化”“市场化”的双赢生态。尽管目前OTT业务的营收仅为60亿,但未来是否存在业务模式以及业务收入的突破,成为当下最热门的话题。

为了进一步了解OTT/IPTV未来市场的变化,众视网AsiaOTT邀请了风行CEO周灿进行专访,他对当前的TV市场风云提出了自己独到的看法,并且就风行的战略及定位也做了分享。

【专访】风行CEO周灿:成为全渠道内容运营服务商-DVBCN

风行CEO 周灿

一、DVB、IPTV与OTT的未来:融合创新

DVB、IPTV与OTT“三分天下”的局面形成久已,但是TV市场下的三者之间也并非是完全分庭抗衡之势,融合已经成为必然的趋势。

风行CEO周灿指出一个名为“泛OTT”的概念,即“风行到底是一家OTT的运营商,还是一个面向于OTT、IPTV甚至DVB三网的一个运营商”?

他指出:

首先,风行并不是只单纯在OTT中做运营,更多的反映为将OTT的内容运营及技术等解决好的同时借以输出到IPTV和DVB。OTT中的特色内容更是可以带到IPTV和DVB中,从而帮助IPTV和DVB达到同样的变现效果。

其次,OTT当前的主要利润空间是广告,此外还有一些付费内容的支持。那么对于IPTV和DVB而言,其广告模型是不是也能像OTT一样?

这涉及到IPTV和DVB数据是否能打通的问题,特别是DVB的割据性使得数据共享面临问题。

未来需要着重解决如何把OTT广告的成功经验移植到IPTV、DVB之中,在三者在不统一的基础上找到合适的中间区域,进而实现广告的库存能够在三者的平台上共享,在数据可控、可检测、安全的情况下,最终售卖给广告主。

综合而言,IPTV、DVB和OTT的融合是很多行业人共同期待的,需要先以创新形式保证其能实现,因此从内容再到广告增值变现,创新合作形式必将带来全新的改变。

二、如何看待电视“搅局者”

随着互联网电视市场的红利逐渐被放大,入局者也在逐渐增加,不断有传言华为也要进军电视硬件产业。

此外,运营商的一体机概念话题如今也继续升温,有人看好有人不认可。对于这两个问题,周灿有着自己的独到看法。

华为做电视不一定带来新的拐点。

华为进军电视行业,可能会先以荣耀品牌进入,周灿认为对于电视这块屏的技术层面,如果不能实现革命性的进化,华为电视的入局也就显得意义不那么大了。

是否能形成对市场的考量、做出产品线的延伸至关重要,如果与对手形成不了制约与平衡,并不能给行业带来深层次的改变,其本质与当前的厂商所走之路便无差别。技术的拐点未能实现,不具备了新颖性,市场的期待也就不会放大。

不看好运营商的一体机。

周灿认为运营商由于前端、加密手段等都不一样,使得电视机不能形成一个统一的标准品,很难在市场上形成大规模化。

运营商的绑定盒子产品成本相对来说尚可承受,但是若电视也开始成为可绑定的产品,会对运营商造成不小的压力。

三、风行的“千人千面”

“风行是一家视频网站,也是拥有风行自己电视产品的一家公司。”

但是周灿同时也认为,当下的风行其本质并不只是这方面的产品,风行也是一个内容运营服务商。

通过自己掌控的终端向用户提供内容和运营服务,例如风行有自己的全端口的客户端,同时有能力向其他的渠道方提供自己的内容运营服务,最终形成变现的服务。风行也能帮助渠道找到所适配的内容、帮助内容找到所适配的渠道,以提供技术支持、运营服务,实现增值变现,这也是风行全新的价值定位之所在。

风行在引入很多内容的同时,可在包括但不限于自己的渠道里面做分发。

从PC端、移动端、TV端等,也会针对有广电渠道和电信运营商渠道等都作出导入。

例如将OTT端的短视频引入到湖北广电网络平台,其获得的播放效益也非常之高,因此对于DVB大屏这样的近似于闭环的渠道,也是要去做其他渠道的内容交换的。

每种渠道的产品都会表现出差异化,因此为每一个渠道所提供的内容也不会是统一的标准品,风行的价值在于能够把很多内容囊括进来,为不同需求的渠道进行输送,进而让价值得以呈现最大化,这也是“千人千面”的一种反映。

四、风行要做内容运营服务商

风行提出了“F+”的战略,是对于渠道、内容、产品、营销四个维度的价值重塑。

在流量红利消失的情况下,通过注入风行的内容和服务,提高流量的宽度和深度,将旧流量发挥出更大价值。

其中Full是大小屏全渠道、Fun是泛娱乐内容矩阵、Fast是极智化产品平台、Focus是聚视营销服务体系。

周灿表示“F+”战略可以帮助各种大小屏找到合适的内容,最后在连接的过程中通过运营、技术实现增值变现。

对于2019年的目标,周灿表示非常清晰,便是要继续向成为内容运营服务商迈进。在这过程中会有很多产品线的表现形态,如在PC端、移动端等都会有产品表现,同时会拓展运营商渠道里面的形态。

牵扯到的渠道、内容以及广告监测等,都将由第三方来提供,风行要做的全新形式便是帮助他方把渠道和内容进行连接,这即是提供内容运营服务平台的主要目的。

风行之所以能提供运营服务的一些前提,便是因为有着风行电视这样的产品,这也是风行重要的一块试验田。

所有运营的技术、产品迭代,都是在此经过不断试行、改善、更新过后,再进行延伸的。

编辑丨众视媒体 王超奇

?

相关文章
风行橙子视频上线三星电视,双方达成新合作
风行橙子视频上线三星电视,双方达成新…
风行与欢网达成战略合作,强强联手破局大屏营销产业
风行与欢网达成战略合作,强强联手破局…
风行橙子短视频助力江苏移动“唤醒”用户,活跃度持续攀升
风行橙子短视频助力江苏移动“唤醒”用户…
风行李树群:完美布局一二线城市后,下沉城市营销潜力巨大
风行李树群:完美布局一二线城市后,下…
风行CEO周灿:聚视·而行
风行CEO周灿:聚视·而行
再获风行战略投资,勾正数据加速打造家庭数据管理第一平台
再获风行战略投资,勾正数据加速打造家…
我还没有学会写个人说明!