阿里大文娱优酷总编辑张丽娜:守正创新,奉献精品

5月29日,第七届中国网络视听大会举办了探索精品化和差异化之路-网络视听精品内容创作峰会,邀请了优秀制作人、著名学者、精品节目创作者等为我们从不同角度角度解读和分享高质量网络视听节目内容的创作之路。阿里大文娱优酷总编辑张丽娜作了题为《守正创新,奉献精品》的精彩分享。

阿里大文娱优酷总编辑张丽娜:守正创新,奉献精品-DVBCN

图为:阿里大文娱优酷总编辑张丽娜

 我非常喜欢在这个行业有一个词叫老师,因为在座的各位都是我们的老师。所谓老师真的就是教书育人,刚才听了很多行业前辈,老师的分享,我真是觉得,对于视频平台,尤其像阿里巴巴这样的公司参与到文娱行业这么多年来,我们真的是成长了很多,也学到了很多,所以我首先在这里再次先表示一下感谢。那刚才其实包括董司也好,尹鸿老师也好,都讲了很多原则,我也希望能从阿里文娱和优酷的角度讲一下我们的匠心、初心、创新和细心。

    刚才马东老师不在,我也想打一个小小的广告,之前马东老师问到每周六的时候在干什么,其实我们最近也推出了一档节目《这就是街舞》,我们把它当做我们匠心的代表。匠心刚才很多人在讲,包括尹鸿老师也好,马东老师也好,其实我觉得匠心集中在三个字,就是“对得起”。我们的投入投什么,匠人在尊重什么,做街舞的第一期的时候,我们会发现真正好的内容,无论是选手也好,还是观众也好,大家真正尊重的是在参与的这个行业和这个节目的真正的选手,也就是那些街舞的运动员们。所以我们在想如何让平常做或,做到极致。这个项目中我们会发现,我们当时在很多的选择上,我们当时用了100多个机位,有一个机器叫天上跑,地上跑,天上是飞猫,地上是遥控车这样的装置,100多个机位,我们通过不一样的感觉,把整个街舞的赛场,包括赛制重新做了新的调整。包括现在我们在看这个街舞的时候,大家充分的会感觉综艺尊重选手的时代到了,好像我们一个剧和内容,如何尊重编剧,包括尊重演员的选择。我们是在想,我们在这里面会越来越少的减少干预,之前的时候我经常称业界在说,互联网加入这个行业的时候,经常会给我们一些建议,我们特别想看到有互联网感觉的内容,经常有一些编剧也好,包括行业的老师也好,在反馈这个想法。所以我们沉淀下来,这么多年我们自己在想,优酷到底做什么样的内容,我们会发现,其实我们做到两个字就好了,就是尊重,四个字就是叫减少干预。所以我们会发现,真正我们在做第二季街舞的时候,真正尊重了创新的团队,真正尊重了专业的团队对艺人的选择,对赛制,包括对很多技术的投入,我们会发现真正好的内容给平台带来的价值,真的是无法想象的《觉醒年代》是我们最近的一个剧,对于优酷来说,我们真的也是做到了尊重和减少干预。有136个主要的演员,3800多名特约演员,通过200多天日日夜夜的拍摄,5月4号回到北京红楼拍摄的时候,那一天北京的天气非常反常的到了37度,参演蔡元培校长的马老师,整个一天都穿着大棉袍,当时我们自己在探班的过程中,对于我个人来说,真的已经是减少了对演员,或者是对这个行业的好奇,我觉得这样的导演组,创作组能选择跟优酷合作,我们会发现这样的好作品在优酷产生的时候,我们觉得真的是视听行业的春天到了,所以我们真的会觉得非常非常的感谢。

    第二个是创新。我们今年将创新的时候,视频平台在做创新,我们创新什么,是我们创新规则,还是创新技术,还是把创新的内容和创新这样子的一个摇控器给到创作的团队。我们会发现我们充分尊重这样的创新团队的时候,他们所激发出来的灵感是超乎我们的想象,比如说当时有一挡节目叫做《遇见另一个你》,也是跟技术的完美结合。大家都知道现在有人脸识别,往往很容易会发现,当时有一些影视节目,你会发现两个长得非常相似的人会生活在不同的生活空间里,所以借助这样子的一个创新的选题,有一个创新团队提的是《遇见另一个你》,通过人脸识别,在海量的识别里面发现跟你几乎长得一模一样的人,两个人交换享受不同的氛围。还有一个叫做《我在颐和园等你》,这是科技创新和生态的结合。阿里是做电商生态起家的,我们经常在想,如何上好的内容跟电商、商业生态结合,但又不仅仅是广告模式的硬植入。还有爱奇艺在播《延禧攻略》的时候,里面有一个环节苏州街,感觉可以跟传统文化比较好的结合,我们当时就做了《我在颐和园等你》这样的综艺,让很多的文化网红把他的创作内容拿到苏州街买和卖,可以激发大家对传统文化的热爱,我们希望这档节目推出以后,颐和园能和故宫一样的火。还有《这就是灌篮》,我们经常说线上线下的结合,不仅是希望电视上有灌篮,线下大家都去打篮球这样简单的互动,希望内容可以成为一个产业链。第二期的时候跟很多俱乐部进行结合,里面很好的选手可以直接参与到梦寐以求的职业的赛事里,所以我们会选择这样子线上线下的结合,以后也许会在影视剧的作品里面,也可以得到一些发挥和共享。包括我们今年做的小餐厅,我们觉得我们经常会跟小松老师说,我说你也要创新,不论是内容还是方式上,所以他跟《晓说》告别以后,重新来了一个《晓餐厅》,从影视化作品里面的一些,包括什么撒尿牛丸、催情饭来延展出人生的酸甜苦辣。我们非常希望阿里巴巴来参与到文娱以后,我们真的希望我们会成为一个类似于像店小二这样的角色,给大家不同视觉的感受。

    第二我们在想的就是技术。刚才马东老师也讲到了技术如何对内容的赋能,这是我们昨天展台的情况,一个是左边放了很多的手机,会用HDR的高清技术,有一万多块钱的苹果,也有一千多块钱的国产手机,通过技术可以让相同的内容在不同价位的手机上,可以得到同样高清的观感。未来的移动端一定是内容传播非常重要的出口,我们希望好的内容对所有的人都是公平的。就像当时支付宝,阿里创建支付宝一样,我们希望金融对所有人都是简单而透明,我们希望内容也是没有任何的门槛,无论拿起哪一块屏,只要是好的内容,他的清晰度、流畅度都同样的展示在每个人的面前。还有经典的影剧修复,优酷正在5楼举办这样的活动,我们也是非常的希望好的经典能够重塑70年。在这70年里面,其实有非常多好的内容,我们希望这些内容,不仅仅是因为他的视觉的效果的模糊而被大众所忘记,我们希望能通过技术,让他这样子的一些经典的内容重新给到大家,因为他本身就是流动的教科书,对我们新的创作和延展都有非常大的价值。

    第三是初心。我们是觉得这些文化如何落地,其实是平台包括内容创作方和我们一起希望共同所创建的。这是《伟大的细节》,我们希望用高清的技术复原的手法,把很多货币的细节展现给大家。《英歌魂》也是体现了一种潮汕文化,年轻人有非常多的展现他们生活想法和潮流的方法,所以也是展现出潮汕年轻人的精神世界,包括《平凡的荣耀》,体现了年轻人他们不同的取舍。这些都是青春取材,让年轻人的娱乐更阳光,也是阿里文娱希望秉承的初心。今年我们会有三档比较重要的这样的剧集,比如《冰糖炖雪梨》、《扑通扑通的青春》、《强风吹拂》,这也是我们现在希望创新和重点打造的。

    最后一部分是信心,也就是刚刚开始的时候,很多老师讲到了原创,原创特别期待的奖励。其实我觉得原创的作品这么多年,无论是走出去也好,还是奖项也好,原创真的是这个行业,包括视频平台现在也有了越来越多的自制,希望原创的内容成为新的引擎。昨天晚上盘点最近优酷的DAU,因为街舞这档综艺我们对匠心的尊重,对初心的不改,现在DAU达到了2018年世界杯以后的最高,昨天晚上我们内部也有小小的庆功。希望大家有更多的信心跟优酷来合作,我们从匠心、初心、精心都准备好了,并且用店小二的心态来做好服务。期望让年轻人的娱乐更阳光,我想把《觉醒年代》有一个小小的视频的片花给大家做一个分享,这也是我们对行业的一个尊重和态度,这里面充分的尊重了创作人的初心,也充分的体现了平台对好内容的尊重,希望大家有一个短时间的欣赏。

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