OTT大屏营销成“薛定谔的猫”，行业该如何利用数据驱动？

 

但现实是，被业界看好的准“流量小花”的进阶之路却并非一帆风顺。近日，“OTT大屏营销盲投论”又引发了一波争议热潮，虽然巨大的终端优势让OTT大屏营销“看上去很美”，但是对于市场而言，缺少评估工具的营销方式，像极了一只薛定谔的猫。

 

大数据能hold住一切答案——这句话同样适用于解决OTT大屏营销价值不明朗的问题。依托于大数据技术，OTT行业已经聚集了海量有价值的用户行为数据，从层出不穷的OTT行业数据报告中也可看出，目前精准投放的OTT营销思路成绩亮眼，并且OTT大屏还蕴藏着巨大尚待挖掘的市场价值。但是，行业数据报告毕竟只是一个静态参考，如何能让OTT大屏实时的动态数据成为企业主研究和评估其营销价值的运营工具，是一个亟需解决的问题。

 

如今，平台数据可视化已经成为常态，通过对用户搜索和浏览行为等数据进行整合，不仅能对关键词搜索的趋势进行展示，还能呈现舆情信息、市场需求等多方面的数据特征，供使用者研究和决策。例如，百度指数以百度海量网民行为数据为基础，呈现搜索关键词的关注热度和舆论环境，头条指数则将用户阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出热度值，用以判断某事件或话题在今日头条平台的影响力，除此之外，还有微信官方基于微信大数据分析的微信指数，以及微博基于用户使用行为量化关键词微博价值的微指数、提供公众号用户画像查询以及新媒体大数据的易赞等等数据平台，这些线上数据分析工具合力编织起互联网时代覆盖PC端、移动端的庞大数据网，成为企业营销决策的重要依据。而OTT行业目前缺失的，正是这样一张数据网。

 

因此，想要打开OTT大屏价值的黑匣子，建立一个权威透明的数据平台或许是最直接的方式，当用户、广告主可以通过实时数据查看用户画像、舆情走势，OTT大屏价值也就变得可感可知。可以想象，如果整个OTT行业像互联网平台一样，让数据自己说话，获得认可的OTT大屏的流量红利才能真正释放。