康佳张聪:“易聚屏”打造跨场景广告营销中台

2019年7月9-11日,“2019(第十八届)中国互联网大会”在中国国家会议中心举行。7月11日下午,作为此次大会系列论坛之一的“2019(第二届)互联网电视生态论坛”举行。此次为中国互联网协会二度携手国广东方举办“互联网电视生态论坛”。本届“互联网电视生态论坛”继续突出“生态”特征。“如何和谐共生,增益彼此”正是本次“互联网电视生态论坛”探讨的主题。
 
康佳张聪:“易聚屏”打造跨场景广告营销中台-DVBCN
康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪
 
康佳集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪发表主题为“大屏共生、融合跨越”的演讲。
 
张聪表示,如今电视设备的技术能力已经大幅提升,电视设备正在逐步成为智能中枢。目前大家都聚焦在电视的大屏属性、家庭属性、以及全屋智能的核心定位,但更应该抓住大屏产品的跨场景价值。康佳在这一年里,进行了深度的场景及资源整合,今年1月,康佳整合了所有华侨城资源,提出“易术营销”战略,其商业逻辑,集中在洞察人性、激活场景、资源互洽、整合营销,达到人-货-景等互洽联动的新场景营销格局。
 
基于家庭场景,康佳通过大屏媒体发行聚拢客厅流量,易柚系统智能终端累计激活已达到3800万,每年新增700万。在商旅场景中,康佳将推动IoT智能硬件解决方案,目前康佳与华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技达成合作,打造“易聚屏”,跨场景广告营销平台。通过科技赋能实现酒店终端快速整合,覆盖商旅人群。在景区场景中,康佳利用大屏协同赋能激活景区流量价值,通过智慧驿站,提供完善的硬件服务,并充分利用景区户外屏幕,提升互动体验,全面盘活景区流量。在办公场景中,康佳做到每10块屏就有5块屏由康佳提供,目前覆盖全国100+城市,超过70万电梯,日均触达近2亿人群。在社区场景中,康佳覆盖社区居民的大健康业务,构建智能健康管理系统,为社区居民用户提供监测、管理、改善的全链条智能服务。
 
7月10日,康佳易平方联动华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等行业伙伴创建“易聚屏”,成为“家庭+酒店”跨场景广告营销的中台和整合资源整合营销的核心驱动引擎,从实体酒店到酒店服务业全面覆盖,实现易聚屏在酒店场景的布局。
 
“易聚屏”将全面赋能酒店场景,实现酒店场景的智慧互联与互通,打造酒店场景成为广告主营销的重要阵地,并构建酒店大数据解决方案、酒店大堂场景解决方案、客房场景解决方案。“易聚屏”覆盖4.5万酒店资源,600万酒店客房,20亿累计住宿人次,终端的覆盖达到3800万终端资源量级。
 
张聪认为,康佳易平方的使命,是让“易聚屏朋友圈携手共赢”,易平方要实现趋势洞察,实现产业覆盖,提供全链服务,实现多方共赢,推动价值阵地的建立。张聪强调,互联网OTT TV的核心三大组成方,一定是牌照方、内容方和终端厂商,在垂直领域的合作伙伴应该进一步找到合作生态,实现更紧密的合作关系。
 
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