央视总台副台长谈融媒:技术变革下的融媒选择

7月29日,中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明在“2019中国网络媒体论坛”上发表了旨为《技术变革背景下,媒体融合应如何选择》的主题演讲。

阎晓明认为,新技术与新变局有助于发掘更多的潜能。内容制作要根据技术,在“不忘初心”的“不变”与突破传统的“变”的结合中实现跨越。

平台建设上,要实现向综合平台的方向发展,实现传统媒体与新兴媒体的融合,并协调好自建平台与共享平台的关系。

技术研发应用要根据内容与风格的适配度、成本与效益的分析、本行业的升级和新产业的冲击三方面进行全面剖析。

墨守成规会被时代淘汰、随波逐流可能迷失方向,唯有顺应潮流主动作为,才能脱颖而出。

以下为演讲实录全文:

很高兴在美丽的海滨城市天津学习大家对中国网络媒体发展的真知灼见。政策的制定者、行业管理者、网络研究学者和媒体及网络的从业者共同探讨问题,一定会形成不同视角的相互观照、不同观点的互相启发、不同环节的彼此理解,从而实现不同问题的共同目标。

本次论坛的主题是“融合与变革:中国网络媒体发展新跨越”,这是媒体的前景,也是当下媒体发展的瓶颈。融合已经成为互联网环境下媒体的潮流,从目前状况看,融合的目标明确,认识也高度一致。但实现融合的方法路径依然莫衷一是。越有探索的空间,越有创新的天地;越有各显神通的激情,越有丰富多彩的成果。在各类媒体融合发展如火如荼,欣喜与迷茫交织、传统与新兴交错的情形下,举办这样的论坛恰逢其时。

习近平对互联网环境下,媒体融合发展有许多颇具前瞻的深刻论述和重大决策。2018年3月,中央决定“三台整合”成立中央广播电视总台,也是融合发展的重要战略。总台成立后,按照习近平提出的建设国际一流新型主流媒体的指示,围绕媒体融合发展做了许多探索,新设立三个融合发展机构;提出了5G+4K+AI发展战略;推出了《初心》、《习声回响》、《老外在中国》等有影响的音视频产品;今年“两会”实现了4K直播。总台新媒体旗舰平台“央视频”即将正式上线。这些探索和实践使我们对建设网络媒体和媒体融合发展有了进一步的认识,也引发了我们立足实际的一些思考。

当我们在讨论融合与变革这个问题时,我们需要关注两个背景:

第一,5G和人工智能已经由研究走向实践,并开始运用于媒体的传播方式;

第二,百年未有之大变局已经直接影响世界秩序,并引发舆论格局的新变化。

新技术要求我们在思考融合发展时,应该更具前瞻性和应变力;新变局促使我们在思考融合发展时,要想深一层想难一步。关注这些背景,有助于我们保持清醒激发潜能。

在此,我想和大家讨论融合发展中的三个问题:第一是内容制作的变与不变;第二是平台建设的为与不为;第三是技术研发应用的值与不值。

内容制作的变与不变

互联网时代的内容制作概括说就是坚守政治立场、尊重新闻规律、适应技术特点。政治立场毋庸置疑就是坚持党性原则和正确的舆论导向;新闻规律就是客观、真实、及时,这是不变;技术特点就是互联网时代传播方式和接收方式的变化,这是当今内容生产遇到的最大变数。

变,需要遵循这样的原则:

一是围绕技术的内容创新。网络时代的受众需求不是原先存在的需求,而是技术引发的需求。微信、微博、客户端这些因技术诞生的不同的形态,需要与之相适应的内容。技术和内容已经进入相互启发的阶段;

二是流程再造推动内容变革。

技术引发巨大需求后,媒体遇到的最大问题是机制不适应新内容生产。当下通常的机制:

一是对传统内容碎片化处理形成的新内容;

二是另起炉灶生产的新内容。两者都发挥了一定作用,但距离一次采集多种生成、全媒体表达还有很大距离,媒体具有的潜力远没有发挥,内容的质量不尽人意。核心问题是流程不适应新内容的生产。流程问题折射的是采编机制、分发机制、队伍机制、薪酬机制的滞后。

三是适应网络特性进行内容生产。娱乐是互联网的基因,网络时代的娱乐已经成为一种生活方式,作为媒体,寓教于乐不能仅仅将此作为一种写作方式或者理念,而必须形成一种内容形态。

处理好分工和综合、时政和专业、服务和传播三组关系,也是内容变革需要关注的重要问题。传统媒体定位清晰,新型媒体相对同质的状况,有可能使媒体信息传播层次单一,削弱影响力,变与不变决定了内容的地位,不变要有定力,变要遵循规律。

平台建设的为与不为

平台正在成为网络时代一种新型的信息集成载体。用户习惯借助平台览尽全部信息,媒体力求利用平台发布全部内容,展示全部形态。追求“全”是目前平台建设的趋势,既包括平台内容全,也包括家家拥有平台的全。

在平台建设中我们需要思考这样几个关系:

第一、全和专的关系。内容全、形态全的平台,需要丰富的数据和巨大的人力财力支撑,如果力所不及容易重蹈简单的信息搬家的老路。专既包括内容专形态全,也包括形态专内容全,如音视频平台,还包括内容专形态专,比如一些讲书平台。本质是媒体定位和发挥优势的问题。

第二、平台内各种媒体形态的关联性和独特性的关系。传统媒体与新兴媒体逐步实现融合,新兴媒体之间又在形成相互封闭,也是必须警惕的现象。

第三、自建平台与共享平台的关系。自建平台自主可控,但传播力和影响力是实现价值的最终途径。当自建平台难以形成影响时,借台唱戏不失为一种选择,但只认平台不认作者这个网络时代接受信息的特点,以及媒体与平台价值观的冲突,成为媒体一个痛苦的选择。为与不为事关平台的影响力,要有有所为有所不为的勇气。

技术研发应用的值与不值

技术是网络时代媒体普遍的短板,常使我们陷入窘境。技术的研发应用要考虑三方面因素:与自身内容和风格的适配度——是否适应我们的产品形态和文化特质;成本和效益的分析——巨大投入是否能产生相应的社会效益和经济效益;本行业的升级和新产业的冲击——网络时代,把技术仅仅作为本行业甚至现有形态的升级换代的动力,已经远远不够,必须关注新技术可能催生的新形态对我们的冲击甚至取代,要有羊毛出在牛身上的眼界。值与不值本质是形式和实效的选择,值则义无反顾,不值则当机立断。

各位领导、嘉宾,互联网为我们创造了无限可能,并且仍然日新月异地在创造可能。面对这场深刻的技术革命,墨守成规会被时代淘汰、随波逐流可能迷失方向,唯有顺应潮流主动作为,才能脱颖而出。这其中,选择变得尤为重要。考验我们的勇气、考验我们的智慧、考验我们的能力。中央广播电视总台将按照党中央融合发展的决策,保持激情、保持清醒,保持主动,以变革赢得机遇实现转型,脚踏实地地前行,奋力建设国际一流新型主流媒体。

预祝中国网络媒体论坛圆满成功。

谢谢大家。

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