随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱，移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。《中国互联网发展报告2019》中指出，移动终端人口红利枯竭。
当广告主们终于将注意力转向大屏端时，OTT与IPTV也将面临着用户与厂商的双向考验。
IPTV能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务：⑴计算机；⑵网络机顶盒+普通电视机；⑶移动终端（如手机，IPad等）。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。
据悉在工信部运行监测协调局发布的2018年通信业统计公报中显示：截至12月底，三家基础电信企业发展IPTV用户比上年末增长27.1%，全年净增3316万户达1.55亿户。截至5月底，三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.78亿户，由此看来，IPTV目前已经进入突破阶段，其行业也逐渐进入增值市场。
与IPTV相比OTT更是以蓄势待发的形式，在互联网行业崛起发展，随着监管的规范化，OTTTV行业进入有序发展阶段。伴随用户持续增长，付费市场及广告市场同步拉升行业规模，截至2018年底，OTTTV用户增长至1.64亿户。
另外，根据CSM52城市基础研究数据显示，OTT家庭覆盖率已经达到44.9%，同时IPTV的家庭覆盖率也达到31.8%。
在内容付费方面，OTT支持观看各类食品网站的点播内容，包含影视剧、综艺、动画、少儿等资源，目前观看模式分为免费和付费，大部分点播资源为免费。
而IPTV有直播信号，涵盖央视、卫视、地方台等，需要向运营商进行付费，大部分点播资源需要付费。
此外，从广告营销层面来说，OTTTV广告主要分为系统层和内容层广告，广告类型众多，而且OTT大屏广告曝光高，效果好，公信力强，用户接受程度也高。而且伴随年轻用户群体支付能力提升，付费习惯影响下，行业付费率具有较大提升空间。
相比而言，IPTV广告价值被认可程度低，收入甚微。根据CSM-IPTV互动平台收视数据显示，2019年一季度52城全国IPTV互动平台收视（包括回看、点播、IPTV数字频道及其它应用收视）平均占据电视大屏收视7.56%的市场份额。目前IPTV广告类型较少，应用程度较低，但具有较大发展空间。我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力，据统计IPTV三线以下城市用户群覆盖量达70%以上。IPTV可以实现省市区县逐级渗透，深度营销，助力品牌实现品效合一。
因此，OTT在广告、会员以及硬件方面增量巨大，IPTV在面向会员之外还有增值业务可供其盈利。二者提供的大屏体验，打破了传统电视的限制性体验，适用于更多、更复杂的应用场景所以，只有做好"两手"抓，优势互补，才能真正做到全局营销。
