新媒体区别于传统媒体，具有独特的优势，即传播性、互动性、精准性，随着新媒体的发展，新媒体在产品品牌的树立、促进企业产品销售等方面的优势越来越明显。并且，我国的新媒体方面已经具有了，日益完善的技术支持体系、越来越多的受众群体、传播效果的日趋精准以及比较高的性价比。近8年来，国务院办公厅不断对体育产业的发展做出规划和部署，可以说，体育产业拥有前所未有的重大发展机遇。作为一个朝阳产业，体育企业要正确认识当前产业的营销状况，积极把握在新媒体背景下我国体育产业营销发展中蕴含的发展机遇，以此为基准，采用应对的营销策略，提升企业的竞争能力和经营水平。
新媒体和新媒体营销
新媒体是新的技术支撑下出现的媒体形态，他是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网卫星等渠道以及电视、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体被称为“第五媒体”。
新媒体营销和传统营销模式有所区别，传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”或者叫（达率，Reach），这种传播方式本质上属于宣传模式（propaganda），传播路径大多数为单向。而新媒体的营销模式，是将propaganda向involvement（卷入度）的改变。新媒体营借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让靶向群体卷入具体的营销中的目的。
新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，从以前的按点按固定节目收看电视、收听官博的束缚转到可以随时随地捕捉、交流信息，新媒体以锐不可挡之势给媒体业带来了巨大的变革。
