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罗建辉:为未来网络视听行业指出5大发展方向

中国网络视听大会罗建辉 2017年12月01日 阅读
摘要】12月1日,第五届中国网络视听大会的重要活动之一新视听创新峰会——在转型升级中把握机遇在四川成都顺利召开,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉出席,并围...

12月1日,第五届中国网络视听大会的重要活动之一“新视听创新峰会——在转型升级中把握机遇”在四川成都顺利召开,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉出席,并围绕媒体融合、内容创新、技术创新等话题进行演讲。
 

图为:中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉
 
罗建辉指出,不管对于传统主流媒体还是视听新媒体,创新都是永恒的主题。同时,还为到场嘉宾及观众分享了五点体会:一、要进一步树立深度融合思维;二、要进一步在内容创新上求突破;三、要进一步在技术创新上求突破;四、要进一步在体制机制创新上求突破;五、要在产业链合作共赢上求突破。
 
会上,央视网总经理、总编辑钱蔚,人民日报媒体技术股份有限公司党支部书记、总经理叶蓁蓁,芒果传媒有限公司副总裁,芒果TV总裁蔡怀军,广东南方新媒体股份有限公司副总裁、广东南方影视互动技术有限公司董事长彭伟,国际在线总裁、总编辑范建平,中央电视台综合频道副总监张国飞,慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏,中国传媒大学新闻传播学部电视学院副院长、教授、博士生导师曾祥敏,咪咕文化科技有限公司CEO刘昕,华为技术有限公司、中国区运营商业务部总裁曹既斌,中国卫通集团股份有限公司总经理李忠宝均出席峰会并发表主题演讲。中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、人大媒体融合实验室总干事宋建武,中央电视台《中国舆论场》栏目主持人鲁健,人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林,腾讯网络媒体事业群、腾讯网副总编辑李伦,爱上电视传媒董事长潘红梅参与峰会的圆桌论坛。除此之外,会上还发布了2017网络视听创新案例及优秀案例资助名单。
 
据悉,第五届中国网络视听大会于11月29日至12月1日共举办36场各类活动,包括1场开幕式,1场年度盛典、1场展交会、4场峰会、17场专业论坛、12场网络视听行业配套主题活动,300余位业界重量级嘉宾进行思想分享、趋势探讨、经验交流。同时,来自网络视听全产业链的5000余名同仁也聚齐大会,围绕行业新使命,聚焦行业发展的新动能,以及就行业的生存现状、发展方向等话题展开交流,探寻视听领域发展新趋势。
 
 
以下为罗建辉演讲全文:
 
在第五届中国网络视听大会
“新视听创新峰会”上的发言
(2017年12月1日)
罗建辉
 
很高兴再次和大家相聚在一年一度的中国网络视听大会。昨天听了田部长的主旨演讲,我将同大家一起,结合部长讲话,进一步学习、贯彻、落实党的十九大精神,推动网络视听在新时代履行新使命新担当、展现新气象新作为。今天峰会的主题是“新视听创新——在转型升级中把握机遇”,参会的有主流媒体、网络视听机构、技术企业、影视公司等各方面代表。不管对于传统主流媒体还是视听新媒体来讲,创新是永恒的主题。面对新时代新要求,传统主流媒体如何加快深度融合,打造新型主流媒体;网络视听机构如何在做好正面宣传、传播正能量方面发挥与其影响力相匹配的地位和作用,如何进一步创新内容、技术和模式,打造“新视听”,都值得我们深入探讨。我谈几点体会,供大家参考。
 
一要进一步树立深度融合思维。广播电视与网络视听节目本质相同,作用相同,使命相同。从广播电视诞生之日起,我们的愿景和使命就是为人民群众提供丰富多彩、健康向上的视听服务。不管传播渠道、手段、方式如何多元多变,视听媒体的本质、属性和肩负的使命没有变。媒介的演进、技术的发展都是在一步步满足人的需求、凸显对人的尊重。我们经常讲“大屏”与“小屏”。一般来讲,“大屏”更注重满足人的共性的、更大众化的需求,满足人们“围坐观看”、现场交流分享的愿望;“小屏”更能满足人们个性化、多元化的需求,让受众拥有更加私密、个性、独特的空间。“大屏”并不跟“电视”划等号,视听新媒体并不一定是“小屏”。随着技术的发展,传统媒体与新媒体的融合态势会进一步增强,界限会更加模糊,所有的手段都可以做融合业务。所以我们没有理由看淡电视前景,因为电视在技术上、传播方式上并不是一成不变的,它一直在不断地发展、演化之中。现在网络视听节目服务的本质就是广播电视形态的媒体服务。我们要认识这一点、理解这一点、接受这一点。这样才能在坚守本位使命的基础上,进一步增强融合发展理念,通过新的渠道和形式不断满足、拓展人们对美好视听享受的新期待。

二要进一步在内容创新上求突破。内容是我们的核心优势,也是受众的真实期待。随着技术的不断发展进步,人们期待通过视听新媒体享受更加健康向上、品质更加优良、更加多样化个性化的节目内容。总书记曾讲过“一套话语满足不了所有人,一个腔调难以唱遍天下”,“一个主题要有多种传播方法”。在内容生产方面,传统主流媒体和新兴媒体都存在着发展不平衡不充分的问题。与传统传播渠道内容制作相比,主流媒体制作的新媒体内容产品“互联网表达”能力还是短板,“时代感”应进一步提升;与新媒体高覆盖率、高抵达率相比,商业视听网站在正面宣传中发挥的作用还不够充分,在自觉配合重大主题宣传、加强网络原创节目创作方面还有很大提升空间。在视听服务领域,不管大屏还是小屏,用户的转移成本很低。好的内容在哪儿,用户就去哪儿。不管传统媒体还是新兴媒体,都要把自己的优势充分发挥出来,投入更多力量,做足、做强特色和优质内容,打造品牌,为不同群体的受众提供优质健康、得人喜爱的内容产品。

三要进一步在技术创新上求突破。广播电视是技术进步的产物,网络视听是创新最活跃的技术领域之一。从传统广播电视“一对多”的传播,到互联网视听节目、互联网电视等包括了搜索、互动功能的传播方式,再到移动化、社交化、智能化时代视频服务和互动的不断演化和深化,视听领域正迎来一个更加广阔的新时代。要密切跟踪、善于运用超高清、大数据、云计算等新技术,为网络视听创新发展提供有力支撑。互联网不仅是人与人相联,还包括人与物、物与物的相联。我们正在迎接物联网的到来,面对物理世界在线化表达,视频有很大的发挥作用的空间。

四要进一步在体制机制创新上求突破。总书记讲过,“融合发展关键在融为一体、合而为一。”体制机制是融合发展的保障,必须适应媒体深度融合的需要,建立融合型体制机制。要勇于突破原有部门资源和利益的小格局,树立一体化发展理念,实现各种媒介资源、生产要素的全面、有效整合。要建立互联互通的内容策划、采集、存储、生产和发布平台,实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。人才是创新的根基,创新驱动的实质是人才驱动。要进一步探索建立更为灵活的人才管理机制,强化分配激励,让领军人才和创新人才的积极性能充分发挥。

五要在产业链合作共赢上求突破。随着网络视听规模影响的不断提升,从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群,网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。如何打造一个更富生机、活力和效率的网络视听生态,使上下游进一步密切合作、共享共赢,这方面动力强劲,但与理想比,差距很大,我们还要共同努力,进一步探索创新。
 
我就抛砖引玉讲这么多,希望接下来倾听大家的真知灼见。

谢谢大家!
 

来源: AsiaOTT

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