似乎所有媒体都在不约而同地奔向视频。5G时代呼啸而来，2020年或将全面商用，未来90%以上的互联网内容都将以视频形式存在。到那时，“社交化”或成为视频内容传播的标配——“要么分享，要么放弃”（“Share it, or spare it”）。也就是说，如果没有可以分享的社会话题和广泛互动，一档视频节目的设计几乎注定失败。现实已然如此。如今，没有社交平台上的火爆，大概就很难称其为现象级节目。
让我们把目光投向海外。早在2017年，Facebook就推出了视频服务APP Watch。两年过后，在世界上最大的社交平台的加持之下，如今的Watch又会是什么情况呢？
两年以来，Watch在2019年二季度的月活用户已达到7.2亿，同比增长80% ——可以说，YouTube遇到又一劲敌。目前，Facebook的收入仍以广告为主，其中数字广告占比94%。
值得注意的一点是：继Instagram、WhatsApp 、以及 Messenger等核心应用贡献了大部分的营收之外，新兴平台Watch的广告收入也在翻倍增长，另外，Facebook计划在Watch上推出付费订阅服务，在美国已进入测试阶段。迫于用户增长放缓、50亿美元的巨额罚款等压力，Facebook近年不断尝试开辟新的盈利模式，而Watch无疑是一块重要的“试验田”。
Watch视频平台月活达7.2亿
Facebook主要靠Instagram、WhatsApp 、以及 Messenger的广告收入盈利。Facebook 发布的最新一季财报显示，2019年第二季度，其广告营收为166.24亿美元，同比增长28%；而移动广告营收在广告总收入的占比约为94%，表现抢眼。但随着广告商、传统媒体、以及夹带广告的流媒体电视服务竞相加入，数字广告市场竞争白热化，专业人士预测，付费订阅服务很可能会成为继数字广告之后、Facebook 的第二大收入来源。
Facebook试图通过原创节目内容充实自己的视频平台Watch，从而与谷歌旗下的YouTube争抢版图。2017年Watch平台首次发布，并于2018年在全球范围内推出。今年6月，Watch平台对外公布，其月度视频用户（观看视频内容超过一分钟的用户）已从去年12月的4亿增长至7.2亿，增幅达到80%，但是与YouTube的MAU规模仍有很大的差距——据《华尔街日报》报道，YouTube 5月份的月度用户数为20亿。除此之外，目前用户平均每天会在Watch上花费超过26分钟的时间，这在一定程度上，反映了Watch平台用户参与度的提高。
图注：Youtube旗下的Watch视频服务平台
收入来源多元化：数字广告、付费订阅“两手抓”
Facebook和YouTube 一样，通过视频的插播广告，来赚取收入。目前，Facebook在超过40个国家，提供视频插播广告服务，并将一定的收入分给创作者和合作伙伴，这种做法和YouTube类似。
Facebook表示，Watch平台每月赚取超过1000 美元广告收入的页面数量，过去一年成长8 倍；每月赚取超过1 万美元的页面也成长3 倍。
但随着亚马逊等竞争对手相继进军移动广告市场，Facebook 的移动广告收入不断遭到蚕食。为增加收入来源，以弥补其在广告销售方面的潜在亏损，Facebook计划在Watch平台上推行付费订阅模式，目前已经推出一项小规模的测试项目（仅在美国开放）。
“我们探索视频订阅的目的是支持一种新的商业模式，这种模式可以为Facebook带来更多精彩的内容。”Facebook的一位发言人说，“Watch将永远是一个由一系列商业模式支持的平台，比如广告时段，而且Watch中的绝大多数内容都是免费的，而且是支持广告的。”
图注：Watch平台为用户创建的收看视频列表
在测试阶段，订阅用户在Watch上，既可以观看美国搞笑视频网站 CollegeHumor、英国广播公司 BBC 和英国独立电视公司 ITV 等网站提供的大量视频节目内容，也能参与线上派对，并与其他用户聊天。Facebook会根据不同的内容收取一定的费用：计划对CollegeHumor所属的Dropout每月收取4.99美元的订阅费用，ITV的流媒体平台 BritBox每月收取6.99美元,，MotorTrend收取4.99美元，Tastemade Plus收取2.99美元的费用。
值得一提的是，Facebook作为世界上最大的社交平台， 使Watch的视频订阅模式，带有强烈的社交属性。该平台允许订阅用户加入不同的讨论小组，分享关于最近剧集的信息和感受，并参加Watch平台的“现场聚会”，即允许多个用户同时观看视频并实时沟通交流。
图注：在Watch平台上，用户可以参与线上聚会
Facebook的视频订阅服务：机遇与挑战并存
发展视频订阅业务对Facebook来说未必是一笔轻松的收入，它需要与Netflix、亚马逊Prime、HBO Max和Apple TV+等一批种子选手竞争。
据悉，去年Facebook曾与HBO和Showtime等电视网络公司接触，讨论在该平台上销售其流媒体服务的想法。但就目前而言，没有任何传统电视频道参与到该测试中，Netflix或Hulu等大型SVOD网络视频播放平台也不包括在内。
Facebook表示，正在测试Facebook上的视频订阅功能，从有限的合作伙伴开始入手，未来希望增加与更多伙伴的合作。
无独有偶，不少企业都抓起了视频订阅这根稻草。亚马逊的Prime视频频道就涵盖了150多个服务项目，包括HBO、Showtime、Starz和CBS All Access等, 这些内容Prime会员都可以订阅。而今年1月，Roku也开始转售视频点播服务。苹果今年春季也推出了一款升级版的苹果电视应用，用户可以直接订阅HBO、Showtime、Starz、Epix、Tastemade、Sundance Now、CuriosityStream和Comedy Central Now等频道。
根据《Hollywood Reporter》和《Morning Consult》的一项研究显示，用户们愿意在订阅服务上投入的花费是固定的，不高于21美元是他们每月支付流媒体服务的预算。这一价格上限意味着，Facebook等视频流媒体市场的新进入者需要提出一个新的价值理念与价格标准，以吸引新的受众更持久地订阅。
同时，视频资源的“分销转卖”也是一项有利可图的业务，Amazon、Apple、Roku和Hulu也在“分销”各种服务资源的订阅。据蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)的预测数据分析，去年亚马逊Prime视频频道的收入增长了一倍多，从2017年的7亿美元增至17亿美元，其中可能通过转售订阅获得的收入约为5亿美元。
对于Facebook来说，打造一款强社交属性的视频平台，Watch的重要性正与日俱增。
