有线电视在流媒体“夹缝”中何以生存?

传统有线电视曾经一直是大众娱乐的主要来源之一,有数据统计,到2012年,美国93%的家庭在使用有线电视。然而,在过去几年中,有线电视出现了很多替代品,慢慢改变了整个视听娱乐的格局。

如今,许多用户正在加紧取消有线电视订阅,这在很大程度上对有线行业的财务状况产生了重大影响。

有线运营损失在扩大

最新的调查显示,仅仅一年的时间内,有线电视公司的有线业务收入损失约55亿美元。这一估计数字并没有考虑到的是,一些有线电视公司实际上正与其他娱乐视听内容提供方(如流媒体服务方)的合作,他们可以从其中获得部分收入。然而,传统付费电视服务的前景依然显示为损失呈迅速增长之势,而收益并未那么的理想。

用户仍愿意为视听内容付费

根据调查,在2018年,10个美国家庭中就有7个家庭至少使用了一种流媒体订阅服务,许多人为了娱乐需求而订阅了多个流媒体服务。受众依然愿意为娱乐内容花费金钱与时间,但如今更喜欢的是流媒体服务形式。

有线电视与流媒体收费现双增长

为了使损失最小化并使有线电视的未来更具可持续性,许多公司正在增加其运行的广告数量。最近大多数供应商的品牌露出时间增长了1%,客户的服务成本也同时上升。

随着流媒体端的订阅价格和广告时间的继续上升,有线电视客户是否会继续忠于传统电视服务仍有待观察。由于“有线切割率”仍在呈指数上升,从2017年到2018年间从22%上升到了32.8%,付费电视服务需要快速适应用户需求以维持客户的稳定。

传统电视服务如何与流媒体方竞争

专家估计,付费电视服务还有大约七年的时间才能适应,因为他们的客户群不愿意支付足够的费用来维持市场。一些公司采用了一些互动性更强的策略,以维持好与用户的关联性,如与社交媒体平台合作并更新其用户界面,在流媒体平台上提供广受用户欢迎的功能。

其他的策略包括改变商业模式。有线电视公司可以开发自己的流媒体服务或创建独家节目,付费电视公司可以利用收视率最高的节目与Netflix等拥有热门流行节目专有权的流媒体服务方展开竞争。

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