被称为是美国有线电视教父的Liberty Media董事长约翰·马龙（John Malone）认为，整合已经遍及了传统的有线发行业务，未来还将涉及到流视频领域，这对于传统的付费电视公司而言可能是个好消息。
马龙在Liberty年度投资者日发表讲话时表示，随着越来越多的内容所有者进入该领域，流媒体业务将可能经历一段极为激烈的竞争时期。
已经有几家内容所有者推出了直接面向消费者的服务。如迪士尼的Disney+ 产品已于11月12日推出，并在第一天注册用户就达到了1000万人，而Apple TV +则于11月1日推出。除基于IP的流媒体服务AT＆T TV之外，AT＆T今年5月已经开始提供了HBO Max新流媒体服务。
“在短期内，随着内容所有者试图进入脚本化的流媒体全球市场，您将看到过度竞争的现象出现，”马龙表示，“我认为大量投资将用于占领该领域的领导者的市场份额。最终，他们将在该领域进行整合。少数玩家将生存下来，从而使得创造新内容的成本下降，进而也降低竞争压力。”
此外，马龙还认为，未来的流媒体战争中，苹果公司最有可能胜出。他认为苹果可以准确判断受众的喜好，虽未能把内容生产置于首位，但该公司有着出色的大规模分销战略。
马龙表示有线电视分销商最终可能会向客户出售OTT服务包，但与客户通过机顶盒访问的Netflix，Hulu和Amazon Prime应用程序的功能有所不同。“在多频道内容提供商都想携带并最终将二者捆绑在一起成为视频包之前，我们就预料到了这种情况。”马龙说。
