电视遇上5G!2020年不一样的广电

日前,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)举办了以“融变·下沉”为主题的2020电视营销大会,会上CSM媒介研究副总经理肖建兵做了题为《2020,遇见不一样的电视》的主旨演讲。

2019年,对于广播电视而言,也是变革的一年。根据CSM的研究数据显示,我国IPTV互动电视用户量在这一年中达到了2.9亿。头部内容的点播回看量也大幅增加,电视正成为直播收视与点播收视的混合载体。

也是在这一年,我国对包括中国广电在内的四家运营商企业发放了5G商用牌照,随后在10月31日又正式启动了5G商用仪式。从这一年开始,“5G+4K/8K+AI”更加的深入化,广电企业也将推动电视5G化、智能化的发展作为了新的指标。

包括在CES 2019等重要会展中,4K/8K、超大尺寸电视成为了主流终端厂商的特色展出。当然,在标配方面整体上各家也提供了超高屏占比、AI音画场景识别、杜比全景声/DTS解码、4K HDR等等在内。

“5G时代所有电视都将是互联网电视!”如何理解这句话?广电在更新的时代下,必须掀起媒体的深度融合,未来要遵循着“台网并重、先网后台、移动优先”的原则。

也是在2019年,媒体融合也在进入落地开花的阶段。在2019年11月,央视总台建立的国家级5G新媒体融合平台“央视频”正式上线,内容上已经成功聚集起了直播频道、视频点播、网络直播等内容,且支持电视投屏等功能,这已经足以给业内一个启示。

在广电传媒方面,细心观察应该会注意到很多传统新闻媒体也在积极推动起了全面视频化进程,短视频新闻基本也成为了各家媒体在过去一年推动的大方向。

在2019年,还有一个明显的变化是,县级融媒体中心也在各地以星火燎原之势纷纷成立。

最后一个变化是,电视机构的新闻融合传播也在这一年全面开启,电视台媒体争先进入了全媒体中。

下沉市场仍是电视营销的开拓地

从媒体传播的角度而言,下沉市场仍是电视传播最新的战场也是最后的战场。这里的下沉市场便指的是,包括地级城市群以及以农村为主的其他地区。

由于底线城市群覆盖有全国近4亿的人口,其基本特征表现为半城镇化的状态,这区域的居民收入逐步提升之中,因此能够成为下沉市场中的最大的地理区域。

根据CSM的调研,低线城市群的电视观众远比想象中的更为年轻,15~34岁的群体到达率要高于高线城市,因此也是广告主们关注的“下沉市场”中的主战场。

“电视依然是触达低线城市消费者的最有效的媒体。”根据调查,低线城市群在各级频道组观众到达率方面维持着较高的数值,如中央频道达91.5%、省级上星频道达90.1%。而低线城市群的IPTV/OTT的互动平台到达率也高于高线城市,如IPTV互动平台中底线城市组合的20.5%高于一线城市的15.8%;而OTT互动平台中,底线城市组合的30.0%高于一线城市的20.6%。

在营销层面上,电视广告营销的最大竞争对手仍是数字平台。经过多年的发展,数字平台的营销平台化发展已经趋于成熟,电视也急于寻求适应自身的电视大屏营销工具来为自己服务。

电视遇上5G!2020年不一样的广电-DVBCN

随着5G在广电领域内的应用以及推广,电视行业开始步入了5G智能化时代,电视营销也将迈向这一步伐。5G正推动起电视大屏成为直播和点播收视的混合载体,此外,电视不只是家庭影音中心,还将扮演着成为家庭的智能控制中心的角色。

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