中国移动通信联合会倪健中:5G视频直播为新业态赋能

7月10日~11日,“和合共生·5G智屏”2020亚太OTT/IPTV大会于线上召开,在“5G千兆主题论坛”上,中国移动通信联合会执行会长倪健中以《5G新基建是视频传媒产业重大变革的历史机遇》为题,阐释了“5G新基建”下5G视频直播对行业生产的多方位影响。

“5G新基建”热潮兴起

“新基建”已成为时下多行业间的热门话题,此前国家发改委也明确了“新基建”的范围内容。倪健中认为,“新基建”主要指发力于科技端的基础设施建设,重点包含5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等七大领域。

其主要围绕科技端全方位展开,特别是信息数字化的基础设施建设,将给产业升级带来更大的空间,并推动形成新的产品服务、新的生产体系和新的商业模式。

在疫情期间,远程问诊、线上办公、在线教育、机器人无接触配送等数字工具和人工智能得到广泛应用,发挥了重要作用,这些都要归功于5G、大数据、云计算、人工智能等数字技术为核心的新型基础设施的强力支撑,可以预见,疫情之后,全国将迎来一次数字化建设的新高潮。

到了后疫情时代,政府通过大力推动5G云直播,推动了各行业发展,使得云市场、云展厅、视频直播等成为传媒产业在5G时代的一个重大应用,传媒平台具有了强烈的营销属性。

5G视频直播赋能多领域

进入2020年,视频直播继续深入发展,全新的直播带货已经成为拉动消费的重要表现形式。而视频直播不仅仅可产生带货的营销效果,更能为多行业的深度发展创造了历史新机遇。

5G商用正式启动,未来必将进入落地阶段,开启更多的新型应用场景。随着短视频营销和直播电商已经被越来越多的消费者所接受,在不远的未来,5G视频直播势必会创造出一个全新的万亿级消费市场。全网下的直播电商开启多层次的营销链路,5G技术支持下的沉浸式消费体验也将加速到来。

但是,新的直播带货经济崛起的同时,也应注意现象级变化。实际上,只有那些头部产品及营销团队才能达到月销售过百万的效果,因此直播电商在赋能更多电商的同时,也要考虑到其他企业所面临的危机。在5G时代,视频直播需要更多的产业链来支撑和赋能。

除了电商,游戏等热门的领域,企业级的需求才是未来发展的中坚,例如医疗直播、教育直播等。

具体而言,企业直播将成为新的竞争高地,具体表现如:企业对外沟通的视频平台,可解决企业办会的需求,进而延伸出对外营销、对内培训、媒体制作等服务。

可以预见在未来,每个园区、每个企业都会通过不同方式建立起自己的直播中心。倪健中表示,直播不仅仅是带货,更将服务到企业的各个生产环节,成为基本的生产力!

5G颠覆现有直播

当前的4G直播/宽带wifi直播可称为是“黑白电视机时代”,随着5G网络建设和技术的不断往前推荐,将可满足新一代直播的需求,未来的5G直播则进入“彩电时代”。

此外,5G还将与其他技术融合,足以支撑起其他的大带宽、大连接、低延时应用场景。VR、AR技术的突破,以及裸眼3D、全息投影等方式的成熟,会让直播产生革命性的变化,使得互动性更强、真实性更强。如可实现4K/8K超高清、去WI-FI化、多场景切换、在线试衣等多样化的形式。传统直播是单向的,未来多场景的直播是人人可参与、即时全场景互动的。

特别是AI技术的接入,未来的直播甚至不再需要人来面对镜头,这样颠覆式的变化会直接重塑整个直播产业。而基于5G下的直播中心,也将让传统的网上展厅具有强劲的生产力,让传统的模式被全新迭代。

未来的直播将实现对多个行业、线下、环节的赋能,包括低门槛、快速、信息量大、真实、互动性强等的效果,因此倪健中认为,直播应该是传统实体数字化转型的最好方式。

对于那些没有更多技术研发的三四线城市,以及缺乏核心“黑科技”的地方来说,做5G直播是最好的产业数字化转型方式。通过5G直播以推销非标品农产品等,更能解决当地的一些就业问题。这也推动了产业的升级,重塑了原有的生产、客户关系、研发、销售逻辑等。

中国移动通信联合会趁势成立了专业分支机构——视频直播专业委员会,从产业链聚合的角度推动5G与视频直播产业的融合,正与地方政府、运营商、企业、创业者共同推动直播产业基地项目在全国各地的落地,在网络、终端、设备、流量、培训等全方位提供支撑,以帮助地方在5G时代的数字化转型,更能推动扶贫攻坚、乡村振兴等取得成绩。

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