MPA执行董事:疫情加速亚洲从电视向在线视频的转变,优先考虑本地内容

DVBCN讯 7月21日消息(任放)据Variety报道,亚洲媒体合作伙伴(MPA)执行董事、APOS会议组织者Vivek Couto周二在一场虚拟会议上表示,由于冠状病毒和经济放缓严重影响广告收入,亚洲视频娱乐行业今年将出现萎缩,许多国家在数年内都无法恢复到2019年的水平。同时他指出,这一剧变正在加速传统电视和付费电视行业向过度消费和业务的转变,这些业务将越来越多地直接面向消费者。

根据Couto分析预测,亚太地区的广告收入将下降3%。广告收入的下降,将只能部分地被在线视频订阅的增长所抵消。

Couto表示:“流感大流行进一步暴露了电视广告业,今年我们损失了80亿美元的价值。今年亚太地区的电视收入将下降16%,降至420亿美元,电视广告也不会真正复苏。”“在印度,电视广告市场将需要34个月才能恢复到2019年的水平,而印尼将需要70个月。这是我们看到的唯一恢复到2019年水平的市场。”

尽管广告业落后,但亚洲的视频行业预计将出现反弹,并在未来五年内以平均12%的速度增长。其中很大一部分将落在本土企业头上。

Couto和MPA预测,到2020年年底,亚太地区将净增9000万新订阅视频客户。中国将占到一半以上;印度占26%,日本和韩国占10%,澳大利亚和新西兰占6%,东南亚占7%。

Couto警告称,随着消费者熬过了疫情,内容库内容的消耗和新产品的缓慢恢复,增长正在放缓。

“明年净新增付费用户将下降到7600万。由于Disney+在东南亚主要市场的推出,爱奇艺腾讯WeTV的扩张,新的本地平台,Netflix、亚马逊和Viu在各自地区的扩张,市场份额将发生重大变化。”Couto认为澳大利亚的Stan和印尼的Vidio可能是最强大的本地玩家,他表示:一些老牌企业已被整合或投降,尤其是在东南亚。

对于一个90%的视频内容都是当地语言的地区来说,这似乎是一个潜在的繁荣时期。“本地内容的试运行以及高级版权的收购仍在继续。OTT公司预计在2020年投资7亿美元。到2022年,这一数字将进一步扩大到11亿美元。”Couto说。

“我们在韩国看到了这一趋势,随着Netflix获得真正的吸引力,它在2020年和2021年期间将大幅领先。在接下来的几个月里,随着Disney+在印尼和泰国两个市场的推出,对主要和部分系列电影、电视剧和原创电影的良性竞争将推动这两个市场的发展。”

Couto表示:“考虑到影院窗口开放的不确定性,印度领先的SVOD平台正在疯狂收购电影版权。”Disney+Hotstar、亚马逊Prime Video、Netflix和Zee5,这几家公司可能会举办超过25场数字电影首映式。“这将帮助这些平台赢得新的订阅用户,并抵消委托原创节目的延迟,”Couto说。

Couto表示:“尽管亚太地区的流媒体业务有所增长,但我们目前正处于一个有趣的阶段,因为大多数全球企业在该地区仍存在某种形式的权重不足。”到今年年底,Netflix的全球用户可能会达到2亿左右,而亚太地区不到15%的份额,收入贡献也只有8%。他重申了自己在冠状病毒爆发前的预测,即Disney+ Hotstar将在未来五年内达到100名用户,仅在印度就能获得10亿美元的收入。

“5年后,我们看到中国OTT巨头仍将拥有大量用户和收入,尽管主要来自中国,因为他们的免费增值和SVOD模式在东南亚和全球的规模需要时间。”

Couto最后对那些没有涉足亚洲本土语言领域的公司发出警告:“整个亚洲电视的未来在于网络,但过度依赖出口、而不融入当地内容生态系统的全球品牌,可能会限制它们的增长。”

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