有线电视面临『新』威胁,智慧屏生态圈步步逼近

7月24日,智慧屏白皮书工作组在京举行了“2020智慧屏白皮书发布会”,正式对外发布了首份《智慧屏白皮书(2020年)》。(“白皮书”下载可见文末)

据DVBCN了解,智慧屏白皮书工作组主要由中国电子技术标准化研究院(电子四院)、华为、长虹、美的、京东方等机构和企业共同组成。今年6月24日时,《智慧屏白皮书(2020版)》起草组召开会议,初步定稿了该“白皮书”。

“智慧屏白皮书”主要讲了什么?

这一部分先大体了解下《智慧屏白皮书(2020版)的重点内容。

“白皮书”由四个主要章节构成,分别为“电视产品演进”、“智慧屏基础能力”、“智慧屏全新应用体验”、“开放共赢的智慧屏产业生态”。

“白皮书”认为家庭场景下电视依靠其差异化的能力优势,具有不可忽视的发展潜力,电视仍长期占据着家庭娱乐核心位置。在5G、人工智能和物联网产业发展大趋势下,电视大屏在整机性能和业务体验上将迎来新一轮产业升级。

电视产品的演进可分为三个主要阶段:

1、传统电视机(由黑白电视到彩色电视、由球面电视到平面电视、由模拟电视到数字电视;只具备单向接收功能是传统电视的典型特征);

2、互联网电视(集互联网、多媒体等多种技术于一体,向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务;总局下发了7张集成牌照,进一步为互联网电视的发展铺平道路);

3、智能电视(具有操作系统、能安装和卸载应用软件、具备一种或多种人机交互方式,接入互联网或其他网络并实现网络服务,可扩展其他应用或业务的电视终端。)

白皮书中认为,双向交互按需选择、支持应用安装、具备多种人机交互方式是智能电视有别于互联网电视的典型特征。

而智慧屏是智能电视的创新演进形态,是AI和IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。在提供更高品质影音娱乐功能的基础上,可通过强大的计算、AI、感知、互联能力,实现多模态自然交互和IoT智
慧家居控制等功能,为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等),构建新的家庭智慧中心。

姑且也可把智慧屏开启的时代称为是电视的3.0S时代。

“智慧屏基础能力”中,需要注意的是:

1、多模人机交互,除了传统的遥控器、键盘、鼠标、游戏手柄等交互设备外还能够通过与手机、平板等设备的连接,利用其多点触控能力提供更符合、用户小屏使用习惯的交互方式。此外,智慧屏还能支持语音、体感、手势等更加自然的多模态人机交互能力。

2、信息与场景感知,智慧屏可以利用其配备的麦克风阵列实现精准的远场听觉,也可以利用摄像头和端侧智能提供视觉感知能力;同时,智慧屏还可以通过权限和网络管理,有效保护信息的隐私安全,具备防劫持、防侵入、防窃听的能力。

3、设备协同,基于网络互连与通信能力,智慧屏可与手机、平板、个人电脑等设备实现有线/无线投屏功能,在低时延、音画同步、显示效果自适应等方面带来更加优质的跨屏影音体验;进一步,智慧屏可与移动终端、IoT设备等相互协同,实现跨设备的业务流转、数据访问、内容共享等功能。

“智慧屏全新应用体验”中,主要反映为极致影音体验、自然人机交互、跨屏协同体验、IoT控制体验。

业界已经认识到了构建开放共赢的智慧屏产业生态十分重要,因此在最后一个章节“开放共赢的智慧屏产业生态”中,介绍了“智慧屏标准”的建立工作情况。

智慧屏生态圈的情况如何?

智慧屏作为智能电视的创新演进形态,基于AI与IoT等新兴技术推动下的家庭智慧交互终端。华为于2019年推出了业内的首款智慧屏产品,截至目前,华为HiLink生态已经涵盖到了100多个品类、600多个品牌、1000多款产品、1.5亿IoT连接设备,拥有超过5000万用户。华为终端也认可正在开启的万物互联时代下,影音娱乐、智能家居、安全看护、健康生活以及线上办公将成为未来家庭生活的经典场景。

除了华为之外,目前,创维、TCL、长虹、康佳、荣耀、海尔等超过20家终端方也推出了旗下的智慧屏产品。

作为显示面板的代表,京东方(BOE)表示,愿以创新的大屏显示产品实现与智慧屏生态的深度融合,进而共同开拓出智慧屏的新时代。

而作为家电代表,美的认为5G时代将助推智慧屏成为家庭IoT的重要入口,并将带动智能家电向大屏化的发展,届时可实现多屏融合、多用户参与、多功能终端的全面覆盖。

未来的屏将会无处不在、无时不在,不只是单纯的基于终端变化的考虑,更深层的反应其实在于用户群体也将发生变化。如何理解?时下许多社会人士认为使用传统广电产品的基本以老人与儿童为主,而智慧屏开启的AIoT生态圈下,带屏终端产品会变得更多,中青年群体也会广泛的使用整体的系统产品。

这些年互联网电视终端方频频谈“回归客厅经济”,在构建生成了完整的智慧屏家居体系后,用户会更广泛地自主去选择与之发生互动。

有线电视如何在夹缝中生存?

智慧屏可视为是智能电视的全新升级,DVBCN在前文已经提及,对于传统TV终端方而言,功能、价格与用户体验(开机广告等问题)方面预期会对以往的智能电视产品体系造成一定的打击。特别是如华为、荣耀、OPPO、一加等非传统电视终端厂商的入局,对互联网电视或是智能电视红蓝海交替的市场带来更多的震荡。

对于传统广电网络运营商有怎样的影响呢?

智慧屏毕竟还是作为互联电视的生态体系下,基于内容与服务两大决定性需求,会继续增强OTT TV终端产品的阵营。根据广电总局发布的行业公报显示,至2019年末,全国互联网电视(OTT)用户已达8.21亿户。(DVBCN注:该数据应不作为具体实际用户来看)

部分厂商已经实现了对于用户家庭可连接终端产品的多元化打造,成功将AIoT体系遍及到居民生活实用场景中,而各地广电实际上目前还做得特别有限。

智能电视、互联网机顶盒等终端,在价格方面还是较为亲民的,经历过小米电视价格战风雨后的OTT TV行业,再次迎来了华为智慧屏的新生态之战。借助无开机广告宣传,强化对CP/SP的聚合力,性价比优势等,对互联网电视原有的生态已经提出了不小的挑战。同时更对传统有线电视运营商造成了不小的困扰,因为广电网络们目前仍无法摆脱机顶盒的束缚,广电的AIoT生态更是遥远。智慧屏依靠强大的合作生态,内容生态体系更加完善,互动功能更加强大,对DVB又是一个威胁。

广电网络只是作为运营商而提供服务,相比于终端设备商而言,无法快速建立自己的产品链,而未来的TV必将作为家庭智能控制中心之一而存在的,如何抛弃旧运营思维及体系,从现实考虑还是个麻烦的问题,尽管中国广电早就展示了未来新广电终端及内容平台的构想,但基于“一网整合”难以进行以及旧体系的难以打破,未来的跨越之路着实较为困难。

智慧屏似乎又继续将信息通讯功能(视频通话等)作为一项功能,DVBCN笔者个人角度而言,家庭TV本身是作为共享性的居家产品及服务形态,过度信息化又带来了基于用户隐私的问题,因此又会叠加人脸识别、语音识别、甚至瞳孔识别等加密型的交互功能(实际上,许多TV产品已经具备了)。这就与电视大屏原本的分享、共享理念形成了冲突。(本人对TV通信化而又不得不导入的加密性不是特别的理解)

呈上,由于未来TV产品的AIoT形成了一条完整的用户智能家居、智能生活产品矩阵,因此对云端控制中心形成需求,对隐私、安全性考虑也增加,届时可为边缘计算、区块链、云计算、大数据、人工智能等新技术应用提供更成熟的场景。网络传输能力要求也会激增,5G、千兆/万兆光纤等都可发挥实用性。

《智慧屏白皮书(2020年)》

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