近日，奥维睿沃（AVC Revo）发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》。
2023年上半年全球电视出货共89.2M，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，上半年OLED TV出货量2.2M，同比下降21.3%。
由于终端需求的低迷，一季度国内、海外TV出货同比下降，五一促销与618促销备货拉动下，4月中国区出货短暂拉升，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续，二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，二季度海外出货增长3.8%。
从全球TV品牌出货表现来看，韩国、日本等海外品牌规模衰退趋势明显，中国头部品牌出货规模持续扩大。
上半年企业别出货表现剖析：
1）三星全球出货17.4M，同比下降9.6%。上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，但在美、欧市场出货大幅下降。大陆面板厂强势涨价、中高端产品策略、欧美市场的失利、中国品牌的崛起等因素下，三星电子出货规模持续收缩，盈利优先策略下，三星电子期望通过扩大大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。
2）海信（含东芝）出货延续高速增长态势，上半年全球出货12.4M，同比增长22.3%。国内出货增长11.2%，海外出货增长28.1%，海外多个区域出货高速增长。海信策略积极，未来三年，期望全球出货做到第一。
3）TCL全球出货11.8M，同比增长16.2%。TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，上半年国内出货增长16.2%，国内持续推进大尺寸升级，期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，其中新兴市场出货同比增长22.6%，北美出货增长12.9%。
4）LGE全球出货9.9M，同比下降9.9%，上半年新兴市场亚太、拉美出货增长。发达市场高端TV需求减少，以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，上半年出货1.2M，同比下降31.8%。
5）小米全球出货规模5.6M，东欧出货保持增长。在全球TV需求不振，供应链动荡的产业环境下，小米传统的竞争优势受到了考验，小米的经营策略也经历了从规模到利润再到规模的变更，期望保持中国第一。
对于2023年，因面板持续涨价影响，部分海外订单在二季度提前释放，以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，今年下半年全球TV出货动能略显不足，增长乏力。奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，同比下降1.8%。
