【众视媒体消息】来自Telaria和Adobe Advertising Cloud的研究提供了信息显示，传统的付费电视服务或OTT服务已不再是只能二选一。
针对于有线切割和保留的内部研究旨在探索各种电视消费者群体的体验、行为和电视使用情况，因为“掐线”仍在继续呈上升趋势，电视广告模式需要转向以适应观众的需求。
该研究发现，近80％的有线电视用户会同时使用流媒体视频平台，但是还有近四分之一的观看时间用于那里。此外，42％的有线电视忠诚者认为保留有线电视是观看直播体育，新闻和重大活动所必需的，这是他们决定保留该传输平台的关键因素。
然而，这也出现了明显的问题。如果他们不再使用有线电视时便不会很容易遇到不知该如何通过流媒体访问电视内容的问题，21％的有线保留者不知道在哪里进行访问，只有一半人对他们所获得的服务所支付的内容价格感到满意，近四分之三的倾向于直播节目。此外，55％的有线保留者表示，他们觉得掐断有线是匪夷所思的。
“流媒体服务以极具吸引力的价格提供优质视频内容，许多有线的保留者已经注意到了。”Telaria研究主管Karen Ring表示，“一旦CTV服务解决了消费者对流媒体选项的困惑并更好地传达其平台上可用的实时内容，消费者将获得更高的舒适度。随着观众继续增加CTV和广告供应增加的时间，营销人员需要学习如何制定涵盖所有类型电视的有效广告策略。”
