全球OTT服务市场（涵盖所有开放互联网市场上的免费及付费服务）到2020年估值将达到3900亿欧元。
据市场研究咨询公司Idate在其《2017年Digiworld年鉴》上的数据，其预计OTT市场在2020年估值将达到近6250亿欧元，年均增长率12.5％。Idate公司指出，由于OTT涵盖广泛的服务，互联网部门稳步趋于成熟。这就是为什么某些细分市场保持稳定进步的原因，特别是游戏、搜索引擎和社交媒体等方面。
北美地区依然是全球最大的OTT市场，其2016年收益为1190亿欧元。然而，从现在起到2020年，亚太地区将成为全球第一大互联网服务市场，但这并非仅仅是因为人口的优势。
最重要的是，这种趋势需要有创造产业巨头的出现，他们具备主导市场的能力，这在欧洲（除俄罗斯外）尤为显著。在欧洲，少数几家主要的互联网公司最终都难逃被非欧洲同行兼并的命运，例如Skype、PriceMinister、Meetic以及LoveFilm几家公司都是如此。中国和韩国的互联网生态系统都有很强的地方根基。
亚洲的互联网公司也在努力在全球范围内进行部署，在发达国家这一现象也存在。日本的Rakuten公司以及中国的腾讯和阿里巴巴在通信和电子商务服务领域以及游戏方面都已在国际上取得了突破。他们俨然成为了认真的挑战者，他们也是唯一可以在收益方面与美国公司竞争的互联网公司。
Idate还指出，当提到价值创新时，互联网并非是由免费服务主导的。极少数互联网公司可以靠出售网络广告取得成功，特别是在移动互联网方面。当下，Google和Facebook两家公司的广告收入和占所有移动网络广告收入的88％。对于大多数其他互联网公司来说，他们的出路在于多种方案的付费服务，涵盖付费订阅模式以及免费增值税模式，应用程序内的小额支付以及更多的经典电子商务销售模式。
