电视大屏在5G时代后面临的生态变化趋势

2020年7月10-11日,【和合共生· 5G智屏】2020亚太OTT/IPTV大会在线上正式召开,大会主要的话题集中在5G时代下的大屏产业变革。

5G时代的到来影响着各行各业,对于电视大屏、流媒体视频的上下游产业链看来,同样也面对着重要的变革阶段。这不仅仅是基于eMBB或者URLLC所带来的高带宽和低延时,视频也不仅仅只是分辨率更高,超高清取代高清,更重要的是。随着5G对于视频形态的变革,带来的是对于整个视频产业的生态变革。其中,最重要的是内容聚合的方式与生态,包括视频的基础商业模式,都需要在这个变化的窗口中重新定义自身位置,在5G时代找到发展的契机。

这正是此次大会【和合共生】的原意,【和合】并非看上去的合作共赢。【和】特指不同事物、不同观点,“和”、“合”互通,代表“相异相补,相反相成,协调统一,和谐共进”。正是在5G窗口之下,竞合关系不断复杂的产业链,需要重新定义合作关系,最终在统一的和谐共进过程中,最终为视频受众提供更多样化的服务。

5G传输差异:中国广电的频谱优势带来全面覆盖机会

电视大屏在5G时代后面临的生态变化趋势-DVBCN

国家广电总局科技委副主任杜百川在大会上表示,广电已获得4.9GHz中频段60MHz带宽,中国广电拥有4.9~4.96GHz频谱范围,其中广电300M是和移动合作,加之免授权频谱,大体达到了室内覆盖连续300MHz的要求。

从全球范围内看,多国及地区对700MHz、3.5GHz及24~28GHz的频段指派较多,对于产业链的生成较为有利,设备使用也更为方便、实惠。

对于广电国网而言,700MHz的强强穿透力但带宽不足以支持人口密度大的地区时,便需要依靠4.9GHz的室内覆盖作为弥补。通过连续300MHz的频谱,可满足室内覆盖的需求,进而可实现支撑起一般家庭的大屏业务、物联网业务及智慧家庭业务等应用场景。此外,室内覆盖也是营业厅、大型商场和智慧大楼不同商业应用的基础,更是工业物联网、自动化和专业5G网的基础。

由此可见,天然的技术瓶颈使得广电5G倾向于“智慧广电”的机会,广电5G在物联网及智慧家庭等应用场景中独树一帜,首先要解决的问题是覆盖,然后进入精细化运营的过程。

5G内容聚合:内容聚合趋向垂直特色的内容矩阵

电视大屏在5G时代后面临的生态变化趋势-DVBCN

从OTTTV牌照商的角度,国广东方总经理毛卫兵表示,多年来,国广东方一直致力于挖掘“特色”内容,通过探索市场热门领域,满足用户多样化的精品化内容需求。国广东方一直致力于挖掘“特色”内容,通过探索市场热门领域,满足用户多样化的精品化内容需求。

借助于牌照优势,国广东方形成了分众化市场为特色的内容产品矩阵,如CIBN体育、CIBN全球购、CIBN汽车、CIBN酷视频、CIBN东方教育、东方大剧院等特色内容。

内容的广度与深度成为内容聚合平台的两个重要方向,一方面,如何进一步大范围的覆盖头部内容,实现大流量的变现;而另一方面,即如何通过垂直纵深的内容合作,进一步挖掘内容生态,打造垂直内容爆款,在纵深领域,做到平台的独有价值。

同时,国广东方面向电信(移动、联通、电信)、广电等5G基础电信运营企业,以C端用户必选包方式将视频等内容转化为流量,并开展流量运营、直播电商运营等业务。

5G视频趋势:超高清、VR成方向,融合后的5G套餐成运营商新竞争价值

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作为三大运营商的技术供应商,华为公司中国区大视频业务部 Marketing部长张晓冬认为,如今各类视频都渗透到生活和工作的方方面面,随着5G的到来,视频的应用场景将发生改变,5G2C超高清业务将会带来全新的视听世界。

随着5G时代的到来,电信运营商不仅要将5G网络建设完备;同时,也开始不断推进,构建5G业务生态,助推各类5G业务发展。例如,将超高清纳入5G套餐,作为5G用户基本权益,吸引用户从4G套餐升级到5G套餐,然后通过各类新业务场景,全面激发5G的用户价值。

从华为的角度,为了进一步满足5G超高清的视频变革,张晓冬介绍,华为正积极推动“视频3.0+”解决方案,支持自由视角、多频多视角、2D转3D、VR 8K FOV等超高清业务的能力,结合运营商的5G千兆网络,聚焦为个人、家庭和企业用户提供“沉浸、自由”的全新体验。

5G终端定位:承担主流媒体责任,终端呈现出重要的媒体平台职能

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康佳互联网事业部总经理易平总经理张聪,在大会上表示,2020年开年,面对突如其来的新冠肺炎疫情,OTTTV已第一时间承担起了作为主流电视媒体的责任与担当,积极利用大屏开机广告资源宣传疫情防控信息与科普防疫知识。

另一方面,在举国上下阻击疫情的重要关口,为了快速恢复电视广告的产业链,打通资源,更好地服务广告主,引导广告客户在特殊时期加强品牌建设,助力品牌与智慧家庭建立新型互动友爱的关系,康佳与KKTV、咪咕、海信、创维、飞利浦以及奥维互娱、未来电视等联合组建的中国智慧大屏广告生态共同体,发起了“携手战疫 共献品牌爱心”大型广告联合推广行动。

在此之中,康佳亦积极投身于战“疫”事业,肩负起作为主流电视媒体的责任担当。

而在前段时间,全国两会召开的时候,康佳亦通过5G+AI+8K的技术,对两会进行全方位的报道,让用户能够沉浸式进行体验。此次活动,凸显了康佳的科技实力,康佳也率先抢占技术创新主战场,未来在5G、8K、AI、IoT领域的科研成果也将进一步显现。

5G视频平台关键:开放的内容聚合生态,越开放,越成功

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2020年,一如既往的【老段说】阐述了未来电视大屏的发展趋势,段有桥表示,自从有了IPTV和互联网电视以后,内容在电视大屏上就有了差异化。2017年苹果CEO库克说过APP才代表电视的未来,而在国内是百花齐放的局面,在OTT上以SDK+APK混合模式为主,在DVB里以CP+APK为主,在IPTV上主要是CP的模式。

段总认为未来是混合模式,而且是开放生态,因此未来DVB、IPTV、OTT谁的模式和生态更先进、更有优势,谁就会领先,所以未来三国演义的竞争也是模式和生态的混合竞争,因此CP+SDK+APK的混合模式和开放生态,才代表电视产业的未来。

5G应用分析:视频仍然是核心,除此之外音乐是最重核心,游戏欠佳

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虹魔方运营部部长赵亮,在演讲时针对应用运营给出了中肯的答案,根据虹魔方的后台数据显示,视频和广告仍然是OTTTV收入的两大支柱。

OTT上应用产品的技术特点主要集中在:

产品状态多:产品&合作应用迭代升级相对难度较高;运营机型时间跨度较长;对运营的依赖性更强:资源流量受Launcher运营导流影响较明显。

目前OTTTV的其他类(游戏、教育、音乐等)产品,在OTT端依然乏力,其余的垂直应用在OTT端明显显得水土不服。

但值得注意的是,音乐(看、听、唱)目前是除视频业务外表现最好的垂直应用。游戏、教育目前在活跃、点击转化、留存等指标表现欠佳。

5G内容运营:AI成为赋能内容运营的重要关键

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作为视频领域中专业的AI技术提供商和智能运营服务提供商,视连通CEO许怡洋,以计算机视觉深度学习为基础研发革命性产品-“智视”和“视频智能运营平台”。

针对视频进行分析实现场景、人脸、物体、商标、行为、对话等多维度识别,形成海量视频内容场景资源库。连接基于内容场景化的广告、电商、明星导流等商业化运营生态,为视频平台及运营商实现商业增值服务。另一方面为视频运营方及内容生产方提供了提供智能剪辑、内容智能生产及内容智能审核服务

同时通过视频智能识别能力,对视频内容深度理解后进行智能剪辑,产生定制化的分类内容片段或重新组合剪辑的短视频内容。为海量的各类视频内容面向细分的用户需求的创造新的增量价值。

5G大小屏联动:投屏逐步体现平台价值,投屏流量变现成重要议题

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乐播投屏商务总监吴仕彬在大会上分享,数据显示,2019年智能电视保有量已达到了2.25亿台,相比2018年的1.88亿台,提升了16.4%。未来智能电视市场将继续保持稳步增长,预计2022年市场保有量预估将达到3.5亿台,家庭渗透率也将迈进80%。

手机端投屏日活由疫情前150万,2月11号增长至511万,到目前为止平均在300万+;电视端投屏日活由疫情前350万,2月11号增长至1300万+,到目前为止平均在700万+

乐播投屏在覆盖上,有2亿+大屏厂商出厂预置乐播的投屏接收能力,包括小米、康佳、长虹、华数、TCL等超20家厂商;此外超10亿+移动APP流量在使用乐播投屏SDK,包括抖音、B站、快手、今日头条等APP;此外跟大部分的手机厂商做了系统层的内置,覆盖了5亿+的手机用户。

同时,大覆盖面积带来的,是投屏凸显出的广告价值。随着每天有 1300万+ 家庭在使用乐播投屏看电视,每天平均投屏超过7次,每天平均投屏时长超过119分钟,其中带来的,是几乎每天都有的1800万+次大屏广告曝光。

投屏广告基于独有的家庭用户画像标签,通过独特的大屏精准触达+小屏二次投放转化,实现“品效合一”,成为最具价值的媒体营销平台。

【总结】从整个产业链来看,2020年,5G核心带来的变化,是视频形态的变化。多屏、多视角、超高清、VR/AR将首先由运营商推动生态的组件,打破现有的视听体验。

随之也将进一步对电视机产品体现出变革,电视终端的最终形态很难最终确定,但电视产品本身所应具备的电视主流媒体责任的要求,仍然将越来越严格。

在内容生态上,小而深和广而博的两个角度,最终将取决于平台的开放化程度,如何在CP、SDK、APK之间找到合作共赢的平衡点,是未来平台获得核心竞争力的重要关键。

其他的诸如电视电商、投屏功能、电视应用等产品,随着电视大屏的使用频率上升,电视将真正体现出互联网的价值,Launcher的作用不言而喻,而在“用”电视上,更多硬核的产品功能,将更多体现出流量的价值。

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